以运动为名:后奥运时代的体育营销
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九品
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作者韦三水 著
出版社中信出版社
出版时间2008-10
版次1
装帧平装
上书时间2024-09-08
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
韦三水 著
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出版社
中信出版社
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出版时间
2008-10
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版次
1
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ISBN
9787508612768
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定价
28.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
190页
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字数
130千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《以运动为名:后奥运时代的体育营销》也对各企业在奥运期间的各类表现进行了对比分析,很多企业都进入了后奥运营销时代,甚至有很多企业压根儿就偃旗息鼓了。2008年北京奥运会已经结束了,轰轰烈烈参与奥运营销的企业们的营销效果也自有了分晓,然而,体育营销其实是一个长期的过程,除了奥运会这样的全球顶级赛事之外,各类体育比赛层出不穷,企业怎样根据自己的实力和需求来确定合适自己的营销策略?怎样将有限的营销资源作用最大化?怎样避开硝烟弥漫的营销战场另辟蹊径?……一切的问题都将在《以运动为名:后奥运时代的体育营销》中找
- 【作者简介】
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韦三水,中国品牌营销学会常务理事,北京三十度空间传媒董事总经理兼总裁,财经作家,《第一财经日报》商业专栏作家,中国生产力学会等权威机构所评“改革开放30年中国策划标志人物”,以及中信出版社、蓝狮子财经出版中心签约作者。相继推出《中粮命运》、《燕京天下》、《夏利中国》、《谁人不识宁高宁》等财经著作。
已经为青岛啤酒、伊利集团、中国银联、李宁公司、九龙斋饮料等多家中国著名品牌公司提供公关顾问、策略咨询与新媒体营销等方面的专业服务。
- 【目录】
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序 要不要做体育营销
前言 以奥运为支点:寻找体育营销的普遍商规
商规1 行动一定要有规划
千万别把消费者当“傻瓜”3
可口可乐与“过马路的小米”5
变成了一颗颗“手雷”的三星手机6
以食品企业为例:借力奥运喜忧参半7
商规2 与消费者一起做互动与体验
目标消费者是营销中最大的主角15
可口可乐:“金色的喝彩——申奥成功纪念罐”
柯达的营销理念:“串起每一刻”17
联想的千万客户奥运分享18
swatch的非付费曝光率19
青岛啤酒“我是冠军”与全民奥运19
商规3 集中概念统筹资源
避免资源利用和概
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