世界著名企业的营销经典

图书标准信息

• 作者 颜炳荣 主编
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787506436403
• 定价 28.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 208千字

【内容简介】

本书精选了22家世界著名企业的营销案例，并从中提取了使其成功的营销法则。这些企业无不是本行业中的佼佼者，因此所选案例很具有典范性。每个企业的成功都是众多因素结合的结果，而不是某一个单纯的因素所决定的，本书选取的正是支持这些企业成功的营销精髓。我们努力将市场营销的原理渗透到每一个案例、每一个法则之中，希望每一个法则都能昼通俗地体现营销理论，方便读者朋友的理解和掌握。

【目录】

第一章 IBM：大象也能跳舞

  营销背景：从独领风骚到多强相争

  营销策略：“品牌管家”开拓新天地

  营销法则：整合品牌营销

  解析：企业价值最大化

第二章 百事可乐：与对手同行

  营销背景：多元化发展赶超可口可乐

  营销策略：明星广告引人关注

  营销法则：神奇的SP

  解析：注重整体性和目的性

第三章 宝洁：百年营销不倒翁

  营销背景：进军中国市场创盈利速度之最

  营销管理：大品牌、大行动、大市场

  营销法则：热点事件行销

  解析：一切为了品牌

第四章 大众汽车：从甲壳虫开始

  营销背景：创新成就高销量

  营销管理：准确定位

  营销法则：关系营销

  解析：多种关系缺一不可

第五章 迪斯尼：销售快乐的庄园

第六章 海尔：惊艳世界的中国制造

第七章 花旗：银行营销的典范

第八章 惠普：硅谷神话的源头

第九章 吉列：刀锋上的战争

第十章 肯德基：世界著名烹鸡专家

第十一章 耐克；胜利之神

第十二章 诺基亚：潮流而经典

第十三章 雀巢：谱写温馨的史诗

第十四章 索尼：产品永远是最新的

第十五章 通用：群策群力的企业

第十六章 微软：以软制硬

第十七章 沃尔玛：零倍帝国的传奇

第十八章 希尔顿：服务创造价值

第十九章 星巴克：咖啡香飘世界

第二十章 雅芳：直销新活力

第二十一章 亚马逊：包容丰富的河

第二十二章 英特尔：半导体霸主

参考文献