现代企业营销创新

图书标准信息

• 作者 吴春霞 编；杨为民
• 出版社 中国时代经济出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787801695222
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 322页
• 字数 244千字

【内容简介】

本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。

  营销创新是企业业务发展之源，也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。本书立足新的营销理念，着重介绍了整合营销、关系营销、概念营销、品牌营销、体育营销、文化营销、教育营销、城市营销、服务营销、网络营销等营销方式，阐述了原理和实际操作方法和实例。

【作者简介】

杨为民，男，博士，北京农学院经济贸易系副教授。从事市场营销教学和研究工作，具有较丰富的理论和实际经验。

【目录】

第一章 整合营销

   “整合营销传播问题的解决之道，可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁，他的任务

    就在于管理并整合企业所有的传播事务。”

                                              ——菲利普·科特勒

 ◆理论聚焦

  整合营销的背景、概念和分类

 ◆实战要点

  整合营销应用思路

 ◆原创案例及分析

  案例一：整合品牌再造“长城”

  案例二：整合优势凤鸣凰舞

第二章 直复营销

    “企业应认识到直效营销的力量，通过电话、邮件和网络来传递产品或服务的诸多信息、”

                                                         ——菲利普·科特勒

 ◆理论聚焦

  直复营销的内容及方式

 ◆实战要点

  直复营销应用中应注意的问题

 ◆原创案例及分析

  案例一：富尔电话营销发展烟杂店

  案例二：智马直邮《哈佛商业评论》案例

  案例三：菲利普公司的直复营销

第三章 关系营销

    “营销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用

     的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。”

                                                      ——美国营销专家杰克逊

 ◆理论聚焦

  关系营销的涵义和作用

 ◆实战要点

  五种不同层次关系营销的应用思路

 ◆原创案例及分析

  案例一：马狮百货的关系营销

  案例二：T&T利用客户知识的“得与失”

第四章 概念营销

    “企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念，来描绘这

     两种方式、”

                                              ——菲利普·科特勒

 ◆理论聚焦

  概念营销的背景、概念、特点和作用

 ◆实战要点

  概念营销的应用及其原则和思路

 ◆原创案例及分析

  案例一：北京SOHO现代城的概念营销

  案例二：美的集团巧用概念营销

第五章 事件营销

第六章 品牌营销

第七章 体育营销

第八章 文化营销

第九章 教育营销

第十章 城市营销

第十一章 服务营销

第十二章 网络营销

主要参考文献

后记