互动传播

图书标准信息

• 作者 崔恒勇
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787513030724
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 224千字

【内容简介】

一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。

【作者简介】

崔恒勇，2006年毕业于北京理工大学，后进入北京印刷学院广告系任教。主要研究领域有传播符号的创意表现、互动传播与全媒体出版等。

【目录】

第一章：互动传播的概述，第二章：互动传播要素，第三章：互动传播的机制，第四章：互动传播的类型，第五章：互动传播的应用与策略，第六章：互动传播的效果评估