互联网营销策略与实战

图书标准信息

• 作者 陶俊；滕学珍
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787113282844
• 定价 33.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 271.000千字

【内容简介】

本书作为江苏高校“青蓝工程”培养的主要研究成果，主要针对电子商务与网络营销日新月异的发展形势，基于Web2.0，力求充分体现前沿性、规范性和先进性；突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创造性地构建互联网营销的基础知识、搜索引擎推广、社交网络推广、即时通信工具营销、自媒体营销推广、店铺数据分析和店铺运营年度规划演练七大模块。全书共7章，其内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。 本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，可以作为大学生电子商务专业、市场营销专业的基础教程，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者进行通用性学习。

【作者简介】

     陶俊，硕士，副教授，目前就职于金肯职业技术学院，发表论文15篇，其中核心期刊1篇；获批实用新型专利3项，软件著作权1项；主持江苏省哲社课题2项，参与江苏省教改课题1项，指导江苏省大创课题4项；获批江苏省青蓝工程项目。 滕学珍，硕士，讲师，目前就职于金肯职业技术学院，研究方向：顾客关系管理、顾客知识管理，曾发表论文《试论顾客知识管理在新产品开发中的作用》，担任副主编的教材：《市场营销基础与实务》、《管理学基础与实务》、《市场调查与预测》。主持大学生创新项目：2016年《餐饮企业社会责任与绩效的关系--基于声誉、客户忠诚及可持续竞争优势的研究》；2019年《知识经济背景下“大学生作业帮帮忙”app的功能开发、运营和管理》。参与省级课题：2016年《废纸进口贸易所带来的环境问题研究》，主持省级课题：2019年《高职高专大学生实习对学业成就的影响研究》。曾获得金肯职业技术学院经济与管理学院教师讲课比赛三等奖。

【目录】

:
第1章  互联网营销的基础知识
  1.1  互联网营销基础
    1.1.1  网络营销的概念
    1.1.2  网络营销的内容和特点
    1.1.3  网络营销和传统营销
  1.2  网络营销推广策略
    1.2.1  产品策略
    1.2.2  价格策略
    1.2.3  渠道策略
    1.2.4  促销策略
    1.2.5  4C、4I及用户画像
  1.3  塑造网络营销创意点
    1.3.1  网络营销与创意
    1.3.2  创意的表现形式
    1.3.3  创意来源
  1.4  网络营销策划执行方法与技巧
    1.4.1  网络营销活动策划与执行
    1.4.2  活动推广
    1.4.3  事件营销策划与执行
    1.4.4  口碑营销方法
    1.4.5  饥饿式营销技巧
  1.5  网络舆情处理
    1.5.1  网络舆情的影响
    1.5.2  网络舆情的六大要素
    1.5.3  网络舆情的处理方法
  小结
  练习
  综合训练
第2章  搜索引擎推广
  2.1  搜索引擎推广概述
    2.1.1  搜索引擎的历史与发展
    2.1.2  搜索引擎的分类与原理
    2.1.3  搜索引擎推广方法
  2.2  搜索引擎优化
    2.2.1  搜索引擎优化方法
    2.2.2  搜索引擎优化注意事项
    2.2.3  影响搜索引擎排名的主要因素
  2.3  搜索引擎付费推广
    2.3.1  搜索引擎付费推广分类
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