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娱乐至上:体验经济时代的商业秀

37 八品

仅1件

上海宝山
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作者伯德·H.施密特(BerndH.Schmitt)

出版社中国人民大学出版社

出版时间2004-03

版次1

装帧平装

货号222西B1

上书时间2021-06-15

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品相描述:八品
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图书标准信息
  • 作者 伯德·H.施密特(BerndH.Schmitt)
  • 出版社 中国人民大学出版社
  • 出版时间 2004-03
  • 版次 1
  • ISBN 9787300053295
  • 定价 19.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 272页
  • 字数 241千字
【内容简介】
如今,顾客比从前更独立,而广告业也显得越来越力不从心。本书向我们展示了那些精明的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客,并通过一种新的体验来吸引他们的。

  本书为你提供了一些成功的案例分析,并展示了那些可以吸引顾客、发布新产品、树立品牌、制造新闻以及建立深厚顾客关系的“商业秀”技术。从街头秀到街头小分队,从多媒体剧院到更多其他形式,你可以看到一个适合每位顾客、各个行业的营销新时代的到来。最重要的是,本书还提供了一些工具,可以帮助你将“商业秀”与你的品牌、核心战略目标以及可测量结果联系起来。你的公司也可以走进商业秀——为了迎合现今的顾客,你别无选择!
【作者简介】
伯德·H·施密特,顾客体验、品牌和创新方面的世界权威人物。系哥伦比亚商学院的教授以及THE EX GROUP首席执行官。他曾在20多个国家举办讲座和进行咨询,美国有线电视新闻网、英国广播公司、美国彭博电视台、美国全国广播公司亚洲财经频道等媒体都曾对他进行报道。他还著
【目录】
本书概述:娱乐秀,商业中必不可少的一道风景

第一部分  秀的不同类型

  第1章  现场秀

  第2章  充满智慧与想像的秀场

  第3章  通过新媒介(或旧媒介)做秀

  第4章  传言、宣传员和顾客的秀

  第5章  综合使用不同类型的秀

第二部分  如何使娱乐秀获得商业上的成功

  第6章  娱乐秀与品牌紧密联系的八个步骤

  第7章  通过娱乐秀建立联系

  第8章  扩大娱乐秀的影响面

  第9章  测量、预算和投资回报率

第三部分  娱乐秀的组织

  第10章  为员工和商业伙伴做的内部秀

  第11章  如何策划自己的秀:三个P以及IBM的故事

  第12章  管理中的角色、传奇和理念

  第13章  娱乐秀方面的杰出人才库

第四部分  体验文化中的娱乐秀

  第14章  拉斯韦加斯

  第15章  餐饮业

  第16章  艺术商业
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