故事经济学 罗伯特 麦基
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作者(美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯
出版社天津人民出版社
ISBN9787201135151
出版时间2018-05
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数253页
字数99999千字
定价68元
货号B-6
上书时间2024-09-15
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商品详情
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基本信息
书名:故事经济学 罗伯特 麦基
定价：68元
作者:(美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著,陶曚 译
出版社：天津人民出版社
出版日期：2018-05-01
ISBN：9787201135151
字数：128000
页码：253
版次：1
装帧：精装
开本：32开
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内容提要
罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯著的《故事经济学(精)》通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业很前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
目录
致谢
引言：营销危机
Part Ⅰ：市场革命
章：广告：成瘾的故事
第二章：市场：欺诈的故事
Part Ⅱ：故事创造
第三章：故事的演化
第四章：故事的定义
第五章：完整故事
第六章：目的导向型故事
Part Ⅲ：让故事行之有效
开篇
第七章：故事和首席市场营销官
第八章：故事化品牌战略
第九章：故事化广告
第十章：故事化需求和消费勘察
第十一章：建立受众群体
第十二章：故事化销售
第十三章：经济学
结论：明天
附录
注释
索引
作者介绍
罗伯特·麦基 Robert McKee，1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办优选写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace，1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院研究互联网的不错分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，协作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
序言
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【封面】
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