品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究
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作者贾艳瑞著
出版社经济科学出版社
ISBN9787521850444
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本其他
定价88元
货号R_14564454
上书时间2024-03-27
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商品详情
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- 商品描述
- 《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》共分为九章内容，章与第二章为基础篇，从理论和现实两个角度阐述研究背景和意义，梳理品牌故事、消费者态度、涉入度等核心概念的文献及研究动态；第三章运用深度访谈和扎根理论研究方法，得出品牌故事的构成要素；第四章与第五章分析品牌故事与品牌联系要素的关系，结合品牌故事样本，证明品牌故事的内容元素；第六章至第八章构建品牌故事构成要素影响消费者态度的模型，提体假设及分支假设行实验预测试和量表修正，完成正式实验的数据分析与假设检验，得出五个层面的实证结论；第九章为研究结论与展望结《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》的理论贡献，提出品牌故事传播策略的建议。
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