水平营销

图书标准信息

• 作者 [美]科特勒、陈燕茹 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 2
• ISBN 9787508610948
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 193页
• 字数 102千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Lateral Marketing

【内容简介】

　　《水平营销》(全新修订版)言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。要想创造可能深刻改变市场的新概念，水平营销是更好的方法，因为它所依赖的，正是有助于催生真正新思想的创造性技巧。

【作者简介】

　　市场营销学权威之一，美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作，在一流刊物上发表了百余篇论文，而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项，他是唯一获得三次”阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事，并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。

【目录】

推荐序
中文版序
引言
内容简介
第1章市场的演变与动态的竞争
在包装商品领域，集中销售急剧增长
竞争者减少，品牌数量剧增
产品生命周期大大缩短
更新比维修便宜
数字技术引发了多个市场的革命
商标数与专利数迅速上升
特定产品花样翻新速度惊人
市场极度细分
广告饱和至极以及媒体的细分化使得新产品推介越来越复杂
消费者变得越来越难打动
结论：市场竞争日趋激烈
结语
第2章传统营销思维的优势与劣势
需求分析是起点
市场界定
作为竞争策略的市场细分与定位
营销组合的形成：所见即惟一
结语
第3章源自特