商业体育的品牌打造

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天津宝坻

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作者马克·普里查德(Mark

出版社"清华大学出版社

ISBN9787302472056

出版时间2017

装帧平装

开本32开

纸张胶版纸

定价69元

货号1003155914930257922

上书时间2024-09-15

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内容简介:

                                           本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的新资料，借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。通过当今突出的业务实践和问题，本书集成了大量实例，是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。
目录:

                                        目录
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第一部分体育产业的基础篇
第1章体育品牌资产的管理和衡量
第2章体育赛事消费者行为和动机
第3章体育消费者的态度
第4章体育营销中的价值创造
第5章体育和商业中的伦理决策
第二部分体育产业的应用篇
第6章成功的体育品牌设计
第7章开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊
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第8章商业体育中忠诚顾客群的建立
第9章服务场景对体育品牌的杠杆作用
第10章体育赞助中品牌和赛事的匹配
第三部分延伸讨论
第11章补救营销战略
第12章通过体育赛事进行目的地营销
第13章利用电子商务战略和网络环境
第14章体育的社会营销和企业社会责任（CSR）

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