新国货浪潮：商战里的中国史
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天津宝坻
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作者何丹
出版社"新华出版社
ISBN9787516659373
出版时间2021
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
定价128元
货号1432644494137767557
上书时间2024-06-18
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商品详情
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内容简介:
中国近现代历史上经历了三次国货运动。
次国货运动始于1905年，这场起源于抵制洋货的运动，让爱国商人自强自立，创办国货企业，中国民众志气满满。
第二次国货运动自1984年，一大批企业家前赴后继，国货完成了从产品到商品的惊险一跃，为“中国制造”走向全球奠定了良好基础。
第三次新国货运动正在发生，在互联网技术与全球资本的合力下，中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化，新国货品牌开始具备全球竞争优势，国货的真正崛起已成为可能。
本书以时间为线索，观察中国百年来本土品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。
这是关于中国国货的历史，宏大、清醒、痛苦却也充满着信心。
目录:
卷首语 ?乘风破浪的新国货（吴晓波）
部分 大国风物
胡雪岩：生丝大战变生死大战 ?
状元办厂：张謇的工业化探索 ?
全国上下齐“劝业” ?
“国货运动”风起 ?
上海滩，没有硝烟的战争 ?
昙花一现的“黄金时代”
?
第二部分 中国制造
1984：中国制造再出发 ?
一只打火机点燃跨世纪贸易战 ?
国产休闲服生死录 ?
彩电价格大战 ?
VCD行业的悲歌 ?
中国人的造车梦 ?
制霸计算机行业 ?
?
第三部分 新国货启示录
渠道为王 ?
被干掉的传统百货 ?
换赛道，淘品牌到播品牌
品牌的较量 ?
国货来袭
超级品牌挑战赛 ?
新用户画像 ?
Z世代登场 ?
?
第四部分 新国货报告
“消费者主权”时代 ?
消费者大分流 ?
主权觉醒下的“消费逆变”
国货意识引领机遇和未来 ?
品牌方法论 ?
技术创新，以量变带质变 ?
精益品类，人无我有，人有我优 ?
做好设计，满足审美和情感 ?
玩转营销，链接人货场 ?
条条渠道通国货 ?
流量驱动的线上渠道 ?
线下渠道：被倒逼的变革 ?
新连接：新传播中的内容变化
全渠道的未来增长点
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