互联网DSP广告揭秘
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￥ 11.5 2.9折 ￥ 39 九品
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天津宝坻
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作者曲海佳
出版社"人民邮电出版社
ISBN9787115432841
出版时间2016
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价39元
货号966010500309581826
上书时间2024-01-05
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
本书根据笔者多年经验，围绕程序化交易广告，尤其是DSP广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用真正甲方听得懂的语言，结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”“DSP广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”“如何保证DSP广告投放效果”等甲方非常关心的问题。推荐各企事业单位以及公司领导负责人，营销市场部门负责人及从业人员以及广泛意义上的所有甲方阅读。
总之，这是一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。
同时为了利于读者的吸收和理解，本书将会借鉴美式脱口秀的风格和写作思路，将艰深枯燥的内在原理和逻辑以幽默示例的形式表现出来，提高本书的可读性和趣味性。
目录:
第1章 初步了解程序化交易广告生态1
1．1 RTB实时竞价1
1．2 DSP需求方平台4
1．3 SSP供应方平台6
1．4 ATD程序化广告购买交易桌面7
1．5 PMP私有交易市场9
1．6 Ad Network广告网络12
1．7 Ad Exchange广告交易平台14
1．8 DMP数据管理平台15
1．9 程序化交易广告的前世今生18
1．10 程序化交易广告的生态圈20
第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译25
2．1 Algorithm算法25
2．2 Blacklist黑名单26
2．3 CVR转化率27
2．4 Day-parting分时段投放29
2．5 English-US美式英语30
2．6 Frequency Cap频次上限31
2．7 GPS targeting GPS定位32
2．8 H? No H拒绝黄赌毒33
2．9 Integrated Partner对接合作方34
2．10 JPG广告图片36
2．11 Keyword Targeting关键字定位37
2．12 Log-in Access登录权限38
2．13 Mapping映射39
2．14 Native Ads原生广告41
2．15 Operating System操作系统42
2．16 Placement展示位置44
2．17 QPS每秒请求数46
2．18 Retargeting重定向47
2．19 Segment目标投放用户集50
2．20 Transparency透明度51
2．21 USP独家卖点53
2．22 Visibility可见性55
2．23 White Label白标56
2．24 XYZ细节决定成败57
第3章 趣谈三方数据59
3．1 三方数据都是哪三方59
3．2 三方数据对营销推广的意义何在60
3．3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状62
3．4 何为准第一方数据64
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩67
4．1 DSP到底是什么67
4．2 如何挑选适合自己的DSP平台69
4．3 DSP最适合什么样的广告主75
4．4 关于DSP认知的几大误区77
4．5 DSP的SMILE标准81
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？84
5．1 你以为的DSP VS实际上的DSP84
5．2 你以为的效果VS实际上的效果86
5．3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径91
5．4 你以为的监测VS实际上的监测93
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果97
6．1 开户篇97
6．2 设定篇101
6．3 出价篇106
6．4 方案篇110
6．5 优化篇111
6．6 素材篇118
6．7 监测篇122
6．8 投诉篇137
6．9 组合篇138
6．10 流量篇141
6．11 犬獒篇144
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