广告的没落 公关的崛起
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￥ 14.3 4.1折 ￥ 35 九品
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天津宝坻
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作者艾·里斯
出版社"机械工业出版社
ISBN9787111437062
出版时间2014
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价35元
货号956095273254256642
上书时间2023-12-25
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
《广告的没落·公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
目录:
定位理论
地球绕着太阳转吗
第1章 广告的没落
The Fall of Advertising
任何广告项目最大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。
第2章 公关的崛起
The Rise of PR
没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。今天的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。
第3章 广告的新角色
A New Role for Advertising
广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。
第4章 公关和广告的区别
The Differences Between Advertising and PR
广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
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