奢侈品品牌管理
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天津宝坻
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作者周云
出版社"对外经济贸易大学出版社
ISBN9787811346862
出版时间2010
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价24元
货号1003290866044895234
上书时间2023-12-20
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
中国正处在对奢侈品消费态度及社会对奢侈品的意识变革极其重要的关口时期，在未来的四五年内，我们的社会对奢侈品的认识将会定型，且具有较长时期的稳定性而难以改变，现在的我们如何对待奢侈品，如何对待奢侈品品牌，如何对待奢侈型消费，都将影响到以后的社会观念。本教材着重于奢侈品品牌在学术领域的研究，尤其是关于消费者对于少数高端品牌的奢侈型消费心理与行为，而不是具体的某个品牌成功经营的案例，抑或是寻找能够迅速创建奢侈品品牌的方法或是诀窍。
本教材既可以作为奢侈品品牌管理方向的课程学习教材用书，也可以作为实践的指导用书，以及奢侈品企业管理人员的普及读本。
目录:
第一章品牌基础理论1
第一节品牌的本质内涵2
第二节品牌关系理论7
第三节品牌的经营要素替代原理12
第四节品牌延伸理论17
第二章奢侈品的内涵26
第一节奢侈品的广义定义27
第二节奢侈品研究的其他理论30
第三章奢侈品与品牌33
第一节奢侈品与品牌的关系33
第二节奢侈品品牌的特征与分类35
第三节奢侈品市场品牌分布概要38
第四章品牌心理与奢侈品消费动机43
第一节品牌消费的心理动机43
第二节奢侈品的消费动机54
第三节奢侈品消费的分类与特点57
第五章奢侈品品牌战略60
第一节品牌战略思想60
第二节奢侈品品牌战略的基本内容67
第三节奢侈品品牌战略的制定与实施68
第六章奢侈品品牌的创建75
第一节奢侈品品牌发展的一般规律76
第二节品牌的品名设计77
第三节品牌定位理论与奢侈品品牌的定位80
第四节奢侈品品牌的传播模式86
第五节奢侈品品牌创建的常用工具88
第七章奢侈品品牌的危机管理与维护98
第一节危机处理的内容与步骤99
第二节奢侈品品牌危机的类型112
第三节奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理114
第八章奢侈品品牌文化120
第一节品牌文化概述120
第二节品牌文化的构建128
第三节奢侈品品牌文化的特征与趋势132
附录经典奢侈品品牌赏析138
参考文献156
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