金融营销
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天津宝坻
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作者王方华
出版社"上海交通大学出版社
ISBN9787313039583
出版时间2005
装帧平装
开本
定价39元
货号1002942471493124101
上书时间2023-11-22
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
《金融营销》以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则等。全书共12章：包括绪论、金融业营销环境分析、金融业营销目标市场分析、金融业竞争战略、金融业成长策略、金融业产品生命周期策略、金融业品牌营销、金融业服务营销、金融业营销组合策略、金融业风险管理与营销联动、金融业网络营销、金融业国际营销。各章都配有案例分析，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。《金融营销》可供高等院校MBA教学和金融领域的同行作为培训教材，也可供有志于金融营销的人士自学进修之用。
目录:
第1章绪论
1.1新经济时代对金融服务业的影响
1.2金融业营销的发展历程和研究现状
1.3金融业营销的涵义及特征
1.4金融业营销的研究基础、对象及内容
第2章金融业营销环境分析
2.1金融业营销环境概述
2.2金融业营销的宏观环境分析
2.3金融业营销的微观环境分析
2.4金融业营销环境分析的一般方法
2.5金融业营销环境分析个案
第3章金融业营销目标市场策略
3.1金融市场的衡量和预测
3.2金融市场的区割化
3.3选择目标金融市场
3.4金融市场定位
3.5金融业目标营销策略个案
第4章金融业竞争策略
4.1金融业产业结构分析
4.2金融业基本竞争战略
4.3金融业竞争者分析
4.4金融业竞争策略个案
第5章金融业成长策略
5.1金融业成长策略概述
5.2金融业并购的类型与动因
5.3金融业并购应考虑的因素
5.4金融业并购策略个案
第6章金融业产品生命周期策略
6.1金融产品概述
6.2金融产品导入期策略
6.3金融产品成长期策略
6.4金融产品成熟期策略
6.5金融产品衰退期策略
6.6金融业产品生命周期个案
第7章金融业品牌营销
7.1金融业品牌特性及作用
7.2金融业品牌营销的战略规划
7.3金融业品牌营销的实施
7.4金融业品牌价值的评估方法
7.5金融业品牌营销个案
第8章金融业服务营销
8.1金融业服务利润链
8.2金融业员工忠诚管理
8.3金融业客户关系管理
8.4金融业服务质量管理
8.5金融业服务营销个案
第9章金融业营销组合策略
9.1金融产品创新策略
9.2金融产品定价策略
9.3金融产品分销渠道策略
9.4金融产品促销策略
9.5金融业营销组合战略个案
第10章金融业风险管理与营销联动
10.1信贷风险与客户分类营销
10.2对企业的信贷风险与营销联动
10.3对个人的信贷风险与营销联动
10.4金融业风险管理与营销联动个案
第11章金融业网络营销
11.1金融业网络营销的产生背景
11.2金融业网络营销概述
11.3金融业网络营销策略
11.4金融业网络营销个案
第12章金融业国际营销
12.1金融业国际营销环境分析
12.2市场选择分析
12.3进入市场方式的选择
12.4国际营销规划、组织决策
12.5金融业国际营销竞争策略及差距分析
12.6金融业国际营销个案--中国银行
结语金融业营销展望
参考文献
后记
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