数字营销战略
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￥ 10.6 2.2折 ￥ 49 九品
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天津宝坻
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作者埃里克·格林伯格
出版社"清华大学出版社
ISBN9787302447047
出版时间2016
装帧平装
开本
纸张胶版纸
定价49元
货号1003442565766184962
上书时间2023-11-21
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- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：九品
- 本店所售书籍均精品二手正版书书籍，严格审核品相为85品以上，出库会经过高温消毒，由于成本增加，所售书籍价格略高，运费首本5元，每增加一本运费加2元，每天下午2点前订单一般当天发出，最迟48小时内发出，二手书不保证100%没有任何笔记，有时会出现缺货现象，我们会第一时间告知您，感谢理解与支持。
- 商品描述
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内容简介:
在数字化浪潮中，企业唯有把握数字化变革的契机，才能在竞争中获得长足发展。本书介绍了数字化时代的营销战略、内容管理，数字营销的渠道、方案设计，数字化变革等，并且分享了许多实践案例，为相关从业人员提供实际的应用指导。全书通过轻松的语言、大量的插图，为您解读诸多新概念、新思想、新理论，既有利于读，又有益于思，可成为您在数字营销世界中前行不可或缺的助手。
目录:
? ? ? ?第一部分全新的数字化世界第一章数字化范式/第一节营销新世界/第二节现代数字化消费者/第三节全新的消费旅程/第二章数字化时代的营销战略/第一节现代数字化生态系统概述/第二节液态营销：营销人员的新角色/第三节入门指南：实例学习/第四节数字营销的终极目标：投资回报（ROI）/第五节成功数字营销的框架/第三章数字化时代的内容管理/第一节内容营销的重要性/第二节液态内容的整体策略和框架/第三节70/20/10内容规划模型/第二部分实现成功的数字营销渠道第四章搜索引擎营销：搜索是购买的前提/第一节搜索为何如此重要/第二节搜索是如何进行的/第三节搜索引擎营销的种类/第四节搜索语言/第五节成功进行搜索引擎营销/第六节如何衡量搜索的成功/第七节搜索趋势/第五章移动营销：行动中的创新/第一节我们身处的移动世界/第二节现代移动消费者/第三节从约束中解放出来的移动营销人员/第四节关注移动网站/第五节SMS和MMS的对比/第六节移动应用的“内幕”/第七节关注移动技术：思想“零食”/第八节测量移动营销的成功/第九节设备融合和未来的移动格局/本章小结/第六章视频营销/第一节谁发现并观看了视频/第二节视频计划、拍摄、编辑及发布步骤/第三节构建视频频道策略/第四节观看体验和制定规划/第五节建立社群并宣传你的视频/第六节利用广告增加流量/第七节谁在观看你的视频/第七章社交媒体营销/第一节什么是社交媒体/第二节社交媒体的真正含义/第三节全新的数字化体验/第四节为什么社交媒体如此重要/第五节社交媒体渠道策略/第六节专业工具/第七节最佳例证/第八节社交媒体的投资回报率（ROI）/第九节社交媒体的未来/第八章以效能为目的创建网站/第一节简介/第二节有目的地开始/第三节网站创建（重建）过程和注意事项/第四节从“发现”到“发布”的10个步骤/第五节成功的工具/本章小结/第九章数字战略的测量方法和投资回报率（ROI）/第一节测量方法简介/第二节测量的重要性/第三节解密专业术语：分析的定义/第四节数字世界的测量指标/第五节测量工具迷你手册/第六节最佳案例/第七节数字测量的预算/第八节测量前景/第十章了解数字营销中的法律法规/第一节遵守数字营销中的法律/第二节构建管理和遵守社交媒体的框架/第三节了解FTC的社交媒体营销指导方针/第四节首个FTC新社交媒体代言指南的案例研究/第五节两条推文和耐克的监管难题：透明化思潮/第六节了解FTC新的隐私保护框架：隐私的设计，简化选择和更高的透明度/第七节了解儿童网络隐私保护法案/第八节“PIN THIS”：版权和正当使用是基础/第九节在全球网络营销中要遵守国际法/第十节如此之多的APP——关于APP的法规/第十一节遵守社交媒体竞赛法/第十二节高度管制的行业中的数字营销/第十三节数字营销法律的趋势和未来/第三部分如何实现数字变革第十一章数字领导原则/第一节如何实现自身和组织的数字变革/第二节首先解决创新的最大障碍/第三节前瞻性学习的重要性/第四节如何在公司内进行变革/第五节数字领导的10个特点/第十二章如何进行数字化组织设计/第一节简介/第二节“数字化”的含义是什么/第三节组织设计的星形模型/第四节在数字化组织设计中提出正确的问题/本章小结/第十三章成为以创新和数字为中心的组织/第一节成功企业的六大习惯/第二节数字化变革框架/总结/作者简介/
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