App营销应该这样做
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￥ 14.4 3.0折 ￥ 48 九品
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天津宝坻
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作者夏雪峰
出版社"人民邮电出版社
ISBN9787115379580
出版时间2015
装帧平装
开本16开
定价48元
货号979999377600806913
上书时间2023-11-20
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
App对人们来说并不陌生，从阅读到旅行，从社交到游戏，从餐饮到购物……各种各样的App在智能手机、ipad等移动设备上随处可见，App给人们的生活带来便利、乐趣的同时，也给商家带来了无数的营销机会。本书从App营销价值、营销定位、推广方法、推广技巧、营销误区入手，通过解析服装、餐饮、美妆、旅游、汽车、快消品、传媒、电商、机构组织、酒店等多个行业的代表性案例，向读者讲述企业App推广和营销的方法和技巧，让企业在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势，开拓一片蓝海。
目录:
前言
第1章 App营销，小乾坤里有大世界
App已经不是新鲜事物，而是人们手机、移动设备里的常驻嘉宾，时刻在影响着人们的工作和生活。App给人们带来便利、乐趣的同时，也在改变着企业传统的营销方式。相比传统营销方式，App为什么更适合企业做营销？本章告诉你App为什么这么火，相比传统营销它好在哪里。
1．相比传统方式，推广费用相对低廉
2．一旦用户下载，持续使用成为必然
3．市场定位精确，吸引忠实顾客群体
4．全面展示信息，刺激用户购买欲望
5．增强品牌实力，提高企业竞争优势
6．实现隐秘互动，增强用户的依赖感
第2章 制作创新，你的App才能巧夺先声
App固然可以将用户与企业很自然地连接起来，但是App的世界同样有竞争，这就是企业间竞争的又一个阵地。如何才能让你的App巧夺先声、吸引用户，如何才能让你的企业App轻松打败同类的竞争对手？这不是技术问题，而是定位问题。如何定位你的App？本章通过杜蕾斯、星巴克等企业的经典案例，告诉你，如何让你的App成为客户的最爱。
1．细分领域，走差异化的产品路线
2．回归生活，界面形式追随情感
3．注重感觉，设计多样化的手势操作
4．敢于创新，突破传统界面架构模式
5．改变方式，将用户信息可视化
6．心灵回归，让一切都至简至纯
7．一键直达，为用户节省使用时间
8．排版细化，根据设备屏幕特性优化App
第3章 有的放矢，选对类型才能做出成效
通过众多成功的App案例可以看出，不同的App类型，客户的需求是不一样的。那些成功的App都很注重App的核心要素：用户体验和心理需求。抓住这个核心要素，根据自身企业特点、优势来选择恰当的类型，比如注重产品信息、虚拟化、休闲娱乐、话题类型、定制服务等，才能做好App。本章告诉你，如何才能选对符合企业属性和优势的App类型，让企业的App营销有的放矢，做出成效。
1．提供详尽信息，立体展示产品
2．虚拟产品体验，帮助用户决策
3．完善定制服务，促成个性消费
4．延伸其他服务，培育长久关系
5．休闲娱乐游戏，满足娱乐需求
6．给予社交服务，协助情感传递
7．用户有奖竞逐，满足心理成就
8．走高品质路线，实现用户品位
9．开辟新型体验，产品娱乐一体
10．抛出吸引话题，激发用户参与
第4章 多方探寻，全面拓宽App推广渠道
企业开发设计了一款精美的App之后，接下来的问题就是推广App：如何让用户看到你的App、了解你的App、下载你的App。如何让客户看到你的App？媒体、企业的官方网站、App应用商店、软文营销、视频营销、线下活动等等，多种推广方式都可以你的App出现在客户的视野中、手机上……本章揭秘多种推广渠道，让你的App推广效果超乎想象。
1．借力打力，在App应用商店中巧打曝光度
2．线下预装，让自检产品成为手机原始配套应用
3．软文营销，借助网络媒介发布软文提高用户口碑
4．巧用网站，通过网络广告提升App知名度
5．善用网络，通过互联网应用平台给你的用户不同体验
6．视频营销，病毒式传播使受众群记住你品牌
7．微博营销，借助微博产生互动增加用户黏性
8．海报推广，借助易拉宝横幅展架形称视觉灌输
9．线下活动，通过搞活动巧妙推广App
10．自我推广，利用创意功能吸引用户下载使用
第5章 掌握模式，让你的App营销顺风顺水
要想App营销的效果更好，企业还需要驾驭好九种营销模式。本章从广告模式、植入模式、用户模式、专业模式、亮点模式、免费模式、内容模式、情感模式、尖叫模式等九种模式，为您解析经典的App营销案例，总结App营销技巧，让你的App营销顺风顺水，效果更好。
1．广告模式：在下载量较大的应用软件中植入广告
2．植入模式：将应用和品牌巧妙融合在一起
3．用户模式：打动用户的心才是App营销关键
4．专业模式：用专业的功能和态度打造App强力量
5．亮点模式：将你的App不同之处亮出来
6．免费模式：促进信息流转产生新的价值
7．内容营销：通过优质内容吸引精准客户和潜在客户
8．情感营销：寻找与用户的情感沟通点
9．尖叫模式：利用惊喜大奖来增加企业客户群
第6章 百家争鸣，各行各业中App营销经典案例
各行各业都有出类拔萃的App营销案例，本章重点通过服装、餐饮、美妆、旅游、汽车、快消品、传媒、电商、机构组织、酒店等十个行业中选出代表性的App，如美丽说、必胜客、美妆心得、侠客行等，全面解析这些成功的App，总结出一套可以实用有效的App营销方法和技巧，让你的App快速在客户间传播起来。
1．服装行业：美丽说做你身边的购衣顾问
2．餐饮业：必胜客让你随时享受狂欢优惠
3．美妆行业：美妆心得做你私人专家App
4．旅游业：侠客行最受欢迎的旅行助手
5．汽车行业：荣威550之家为你提供一切荣威服务
6．快消品行业：拉芳拉开营销
第二大门户
7．传媒行业：凤凰新闻给你所有想要的
8．电商行业：京东手机客户端让你的购物更便利
9．机构组织：北京地铁为你解决出行问题
10．酒店行业：锦江之星入住酒店一指到位
第7章 慎踏雷区，避开App营销的那些误区
如今的App营销可以说如火如荼，但是，有的企业没花多少钱却效果卓著，有的企业投入不少人力物力财力却收获甚微。为什么会有如此大的反差呢？除了本书上面几章提到的策略、方法和技巧，还有一些值得注意的营销误区。本章告诉你App营销的那些误区，让你的App营销少走弯路错路，确保你的App营销获得最好的效果。
1．搭传统营销便车，投入多却收获小
2．认为App内容是竞争核心
3．忽视下载后的工作，不理会用户忠诚度
4．仅仅靠品牌影响力，忽视App内容陈旧问题
5．广告投放渠道狭小，营销能力受限
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