沃顿商学院品牌课
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天津宝坻
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作者芭芭拉·卡恩
出版社"中国青年出版社
ISBN9787515325439
出版时间2014
装帧平装
开本32开
定价33元
货号969486566353272833
上书时间2023-11-18
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商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
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内容简介:
你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗？
你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？
你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产，完全是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？
你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？
你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？
在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？
沃顿商学院芭芭拉?卡恩教授专注于品牌研究二十余年，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》呈现了她关于以上诸多问题深入浅出的分析和思考，提出了关于品牌影响力独一无二的有效测量方法，对于品牌传播和定位策略也有着丰富的案例指引，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是一本能够帮助企业创业者、公司管理层、市场部门经理以及营销团队的实用之书。
《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》属于沃顿商学院高级管理核心课程系列中的一本：该系列中的每本书皆由沃顿商学院知名教授撰写，系统地展示了来自于沃顿商学院的思想领袖的想法，让世界各地的读者都能藉此直接接触到沃顿商学院的精英思想和权威智识，引领他们在当今竞争激烈的商业环境中占有先机。沃顿商学院高级管理核心课程包括以下图书：1：《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》2、《沃顿商学院创新课：凭借创新实力获得加速增长》
目录:
引言品牌管理从产品导向到客户导向的变迁品牌为消费者所“拥有”了解品牌资产第一章 品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用第一节 生活阶段：引发需求品牌自身能够激发需求强势的国际品牌具有很高的品牌知名度品牌要能够抓住客户的注意力第二节 计划阶段：激发对备选品牌的兴趣消费者对品牌的印象受心理预期的影响品牌认识结构图是存于消费者记忆中的一组品牌联想强势品牌具有清晰的品牌形象第三节 购买阶段：选择适合的品牌和产品消费者对品牌的情感反应信任发挥的关键作用第四节 体验阶段：购物以及退货消费者与品牌之间的关系消费者购买产品后的评价第五节 美国金宝汤公司品牌管理案例分析第二章 体验性品牌定位第一节 强势国际品牌具有独一无二的市场定位对品牌的竞争对手进行恰当的识别品牌需要具有可持续性的竞争优势定位于适当的目标市场第二节 品牌定位需要做出选择第三节 品牌定位需要结合自身优势做出选择第四节 21世纪的品牌定位是体验性的品牌个性多感知性、情感和社会定位第五节 对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的深入剖析第三章 品牌价值的定性测量方法第一节 萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）具有普遍性的深层隐喻ZMET访谈第二节 阶梯分析法第三节 内隐联系测试第四节 人种论人种论研究方法的特点第五节 凌乱的数据，宝贵的认识第四章 品牌价值的量化评估方法第一节 以客户为导向的品牌效益指标品牌知名度品牌态度品牌忠诚度品牌大使——品牌推荐利用品牌效益指标来为品牌做诊断第二节 品牌价值评估成本法收入法第三节 市场价值/股东价值Interbrand模型品牌资产评估模型第四节 应用定量分析方法来指导行动第五章 管理自己的品牌第一节 品牌延伸品牌延伸的优势和劣势品牌延伸的合适度问题第二节 授权的益处品牌授权的优势过度授权下的隐忧第三节 品牌架构：品牌战略体系“多品牌组合”与“品牌化的组合”兼并与收购第四节 品牌保护第六章 有效的品牌传播和重新定位策略第一节 品牌的名称起名的准则其他品牌元素色彩的运用第二节 名人效应第三节 公益营销第四节 品牌的重新定位使用品牌元素来传达品牌的战略结 语
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