市场营销研究方法与应用
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￥ 14.6 3.7折 ￥ 39 九品
仅1件
天津宝坻
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作者涂平
出版社"北京大学出版社
ISBN9787301209097
出版时间2012
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价39元
货号986112364040421378
上书时间2023-11-18
- 在售商品 暂无
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- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：九品
- 本店所售书籍均精品二手正版书书籍，严格审核品相为85品以上，出库会经过高温消毒，由于成本增加，所售书籍价格略高，运费首本5元，每增加一本运费加2元，每天下午2点前订单一般当天发出，最迟48小时内发出，二手书不保证100%没有任何笔记，有时会出现缺货现象，我们会第一时间告知您，感谢理解与支持。
- 商品描述
-
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内容简介:
《光华书系·教材领航：市场营销研究方法与应用（第2版）》以市场营销研究过程为主线，依次从研究设计，数据收集方法，数据准备、分析与报告几个层面全面系统介绍市场营销研究的方法及其应用，理论性与实用性兼顾，经典与前沿并存。
目录:
第一篇概述
第1章市场营销研究概述
1.1市场营销研究的作用及意义
1.2市场营销研究的内容
1.3市场营销研究过程
1.4市场营销研究的发展状况与趋势
1.5市场营销研究对人才的需求
1.6市场营销研究职业道德
第二篇研究设计
第2章定义研究问题
2.1定义研究问题的重要性
2.2识别营销决策问题
2.3定义市场营销研究问题
2.4起草和提交研究项目意向书
2.5定义研究问题时的注意事项
第3章确定研究框架
3.1研究框架的主要组成部分
3.2理论与模型
3.3研究问题与假设
3.4概念与变量
3.5研究总体与分析单位
第4章研究设计
4.1研究设计的定义与分类
4.2探索性研究
4.3描述性研究
4.4因果研究
4.5探索性研究、描述性研究与因果研究的关系
4.6市场营销研究计划书
第5章样本设计
5.1基本概念
5.2抽样过程
5.3非概率抽样方法
5.4概率抽样方法
5.5抽样方法的选择
5.6确定样本量的经验方法
5.7确定样本量的统计学方法
5.8样本量的调整
5.9无回答问题
第6章测量与量表
6.1测量过程
6.2测量的基本尺度
6.3量表技术
6.4测量误差
6.5信度与效度评估
6.6信度和效度之间的关系
第三篇数据收集方法
第7章二手数据的利用
7.1二手数据的特点与分类
7.2二手数据的评估
7.3内部数据
7.4外部数据
第四篇数据准备、分析与报告
附录
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