房地产广告策划与创作
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￥ 12 3.2折 ￥ 38 九品
库存3件
天津宝坻
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作者余源鹏
出版社"中国建筑工业出版社
ISBN9787112073818
出版时间2005
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价38元
货号985023170090106881
上书时间2023-11-18
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- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：九品
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- 商品描述
-
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内容简介:
《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容，内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字；最后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。
目录:
第一章
京穗沪深优秀楼盘广告点评鉴赏/1
第二章
广告的通用策略/63
64一、广告策略的定义
65二、广告大师的广告策略
66三、广告策略制定所需的分析
67四、广告策略的一般产生过程
69五、广告的投放策略
72六、成功广告对消费者的作用
第三章
房地产广告发展现状/73
74一、房地产广告分类
74二、房地产广告发展的三个阶段
75三、房地产广告公司的发展动向
77四、房地产广告的现存问题
79五、房地产广告投放向主流媒体集中
80六、房地产广告发布的法律问题
81七、房地产广告相关三方的关系
第四章
房地产广告策略/85
86一、房地产广告的特点
87二、房地产广告策划要点
92三、房地产广告操作要点
94四、房地产广告的主题安排
95五、房地产广告提倡单一诉求
96六、房地产广告品牌战略实施要点
101七、房地产广告的五大策略
103八、深圳天健花园的广告策略
106九、广州伊顿18报纸广告投放策略
第五章
房地产广告创作方法/113
114一、房地产广告创作四步规则
116二、房地产广告创作十条捷径
121三、房地产广告创作常用六招
121四、房地产广告创作十要原则
122五、房地产广告创作五大因子
123六、房地产广告创作四大要点
126七、房地产系列广告创作要点
129八、广州芳草园广告创作过程
第六章
房地产广告创意方法/139
140一、房地产广告创意方法与案例
148二、广告创意的三十三个技巧
151三、房地产广告创意的十八类卖点
第七章
房地产广告策划书编写方法/155
156一、市场调查报告的编写
157二、广告策略策划书的编写
160三、媒体策划书的编写
16l四、广告预算书的编写
162五、广告总结报告的编写
163六、房地产策划书简要格式
第八章
房地产广告文案创作方法/167
168一、广告文案撰稿人的素质要求
169二、广告文案创作的过程
170三、广告文案创作五要诀
174四、广告文案四大部分撰写方法
178五、广告文案诉求三大手法
180六、房地产广告文案创作八个要点
183七、房地产售楼书创作要点
185八、北京东润枫景广告文案欣赏
193九、广州深圳六大名盘广告文案欣赏
205十、厦门某酒吧街广告文案欣赏
208十一、扬州“绝对国度”广告文案欣赏
211十二、广州东方新世界广告文案欣赏
第九章
房地产广告语创作方法/215
216一、世界经典广告语点评
218二、我国经典广告语点评
219三、广告语的创作技巧
220四、房地产广告标题语的写法要点
222五、广州经典楼盘广告语点评
227六、国内房地产主题广告语集萃
第十章
房地产电视广告片创作方法/231
232一、房地产电视广告片创作十四要点
236二、金河湾电视广告片创意欣赏
239附录一房地产广告发布暂行规定
242附录二房地产广告代理协议示范书
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