网络营销：理论、工具与方法
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天津宝坻
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作者秦勇
出版社"人民邮电出版社
ISBN9787115465177
出版时间2017
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49.8元
货号1006101581633945604
上书时间2023-11-17
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商品详情
- 品相描述：九品
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内容简介:
本书内容包括理论和实务两大模块，重点是阐述网络营销的实际操作和具体应用。在理论部分主要包括网络营销的理论基础、网络者行为分析、网络营销策略等内容；在实务模块部分主要包括搜索引擎营销、网络软文营销、网络事件营销、APP营销、博客及微博营销、微信营销、O2O营销、大数据营销、病毒式营销、RSS营销及SNS营销等。 本书适宜作为高等院校本科、专科网络营销课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。
目录:
第1章网络营销概述开篇引例三只松鼠，颠覆传统1．1网络营销的概念与理论基础1．1．1网络营销的概念1．1．2网络营销的理论基础1．2网络营销的优势与策略1．2．1网络营销的优势1．2．2网络营销的策略1．3网络营销的内容与实现方式1．3．1网络营销的内容1．3．2网络营销的实现方式本章习题案例讨论购物也疯狂，全民狂欢“光棍节”
第2章网络市场与网络消费者行为分析开篇引例人人困境，是咎由自取还是时代使然2．1网络市场2．1．1网络市场的类型与功能2．1．2网络市场的演变与现状2．2网络消费者行为分析2．2．1我国网上用户现状2．2．2网络消费者需求特点和趋势2．2．3影响网络消费者购买决策的因素2．2．4网络消费者的购买过程本章习题案例讨论童装品牌“纳桔NATUNA”的快速崛起
第3章网络营销调研开篇引例天猫（淘宝商城)九洲鹿旗帜店的精准定位3．1网络营销调研概述3．1．1网络营销调研的内涵3．1．2网络营销调研的优势与不足3．2网络营销调研过程3．2．1确定调研目标3．2．2制定调研计划3．2．3收集资料3．2．4分析资料3．2．5撰写调研报告3．3网络营销调研方法3．3．1网络问卷调查法3．3．2网络讨论法3．3．3网络观察法3．3．4网络文献法3．4网络营销调研策略3．3．1提高网络参与度3．3．2提升网络问卷调查效果本章习题案例讨论2014年双十一购物狂欢节消费者用户行为调查
第4章网络广告与网络公共关系开篇引例淘宝的网络危机公关4．1网络广告4．1．1网络广告概述4．1．2网络广告策划4．2网络公共关系4．2．1网络公共关系概述4．2．2网络公共关系的建立和维护4．2．3实施网络公共关系应注意的问题本章习题案例讨论阿里巴巴：巧借视频做广告
第5章搜索引擎营销开篇引例搜索引擎深度融合人工智能垂直专业化成发展趋势5．1分析市场机会5．1．1搜索引擎的含义5．1．2搜索引擎的分类5．1．3搜索引擎的工作流程5．2搜索引擎营销的内涵与特征5．2．1搜索引擎营销的内涵5．2．2搜索引擎营销的特征5．3搜索引擎营销模式5．3．1登录分类目录5．3．2搜索引擎优化5．3．3关键词广告5．4典型的搜索引擎产品5．4．1百度搜索引擎5．4．2Goole搜索引擎5．4．3搜索引擎产品深度开发本章习题案例讨论B2C网站成功利用SEM
第6章论坛营销开篇引例安琪孝母粉的论坛营销6．1论坛营销概述6．1．1论坛营销的含义6．1．2论坛营销的特点6．1．3论坛营销的类型6．2论坛营销的操作方法6．2．1企业自建论坛营销的操作方法6．2．2论坛推广的操作方法6．2．3论坛炒作的操作方法6．3论坛营销实务6．3．1论坛营销前的准备工作6．3．2如何筛选论坛6．3．3论坛账号注册实务6．3．4目标论坛的熟悉6．3．5论坛帖子撰写6．3．6如何做好发帖维护6．3．7论坛数据监控和营销效果总结6．3．8丰富论坛营销方式本章习题案例讨论紫竹药业毓婷的论坛营销
第7章网络事件营销开篇引例papi酱卖T恤7．1网络事件营销概述7．1．1网络事件营销的含义7．1．2网络事件营销的特征7．1．3网络事件营销的类型7．2网络事件营销的策划7．2．1良好的创意7．2．2把我网名关注动向7．2．3抓住时机，善于“借势”7．2．4力求完美7．2．5诚信为本7．3网络事件营销的传播7．3．1确定传播目标7．3．2分析当下网络舆论环境7．3．3制定事件传播方案7．3．4组织事件实施步骤7．4网络事件成功营销的关键因素7．4．1相关性7．4．2创新性7．4．3重要性7．4．4显著性7．4．5贴近性7．4．6公益性7．5网络事件营销应注意的问题7．5．1关注热点，找好品牌与事件之间的“连续点”7．5．2讲究创新，避免盲目跟进7．5．3炒作事件不等于品牌塑造7．5．4以公益原则为底线7．5．5重视全方位的整合营销本章习题案例讨论宝马1系导演“沙漠怪圈”
第8章网络软文营销开篇引例19年的等待，一份让她泪流满面的礼物8．1网络软文营销概述8．1．1软文的定义及作用8．1．2软文营销的含义8．2网络软文的写作要求与形式8．2．1网络软文的写作要求8．2．2网络软文的写作形式8．3网络软文的写作要点8．3．1高质量网络软文的创作8．3．2网络软文的写作技巧8．3．3网络软文写作的三重境界8．3．4网络软文写作的步骤8．4软文营销的方法8．4．1专栏8．4．2炒作8．4．3无形本章习题案例讨论老公别把你的专业，变成伤害我的工具！
第9章APP营销开篇引例京东金融抢占APP先机9．1营销渠道概述9．1．1APP营销的概念9．1．2APP营销的特点9．1．3APP营销模式分类9．2APP营销技巧9．2．1用户至上9．2．2品牌的力量9．2．3情怀吸引9．2．4借力营销9．2．5差异化和创新9．3APP营销应用实例9．3．1营销渠道的设计原则9．3．2营销渠道的设计决策9．4营销渠道管理9．4．121cake：不只是一块蛋糕9．4．2IKEA：贴近顾客的体验9．4．3Adidas：私人教练步步为营本章习题案例讨论电商大战的背后玄机
第10章博客营销与微博营销开篇引例可口可乐的微博“明信片”10．1博客营销概述10．1．1博客10．1．2博客营销的概念与特点10．2博客营销的任务、技巧与实施10．2．1博客营销的任务10．2．2博客营销的技巧10．2．3博客营销的实施10．3微博营销概述10．3．1微博10．3．2微博营销的含义与特点10．3．3微博营销与博客营销的异同10．4微博营销的主要任务与实施策略10．4．1微博营销的主要任务10．4．2微博营销的实施本章习题案例讨论以青春的名义制造流行-江小白的微博营销之路
第11章微信营销开篇引例杜蕾斯的微信营销11．1微信营销概述11．1．1微信营销的含义、功能与特点11．1．2微信营销与微博、短信营销的区别11．1．3微信营销的商业价值11．2微信营销的方法11．2．1微信个人账号营销11．2．2微信公众平台营销11．2．3微信接入第三方应用11．3微信营销的模式与技巧11．3．1微信营销的模式11．3．2微信营销的技巧11．3．3微信营销应注意的问题本章习题案例讨论海底捞和小肥羊的微信营销
第12章O2O营销开篇引例美团成功践行O2O12．1O2O营销概述12．1．1O2O模式的含义12．1．2O2O模式的特点12．1．3O2O模式的分类12．2O2O营销的策略与方法12．2．1O2O线上推广12．2．2O2O线下培育12．2．3O2O线上线下“闭环”12．2．4O2O新型策略12．3O2O营销的应用实例12．3．1苏宁云商线上线下融合O2O模式12．3．2沃尔玛在华加速布局O2O12．3．3小米手机O2O战略布局12．3．4星巴克O2O营销策略本章习题案例讨论共享交通，绿色出行
第13章大数据营销开篇引例塔吉特百货（Target）：我知道你怀孕了13．1大数据营销概述13．1．1大数据13．1．2大数据的含义及特征13．1．3大数据营销的优势13．2大数据营销的策略与方法13．2．1大数据+营销新思维13．2．2大数据+网络社交媒体13．2．3大数据+移动互联网13．3大数据营销的应用实例13．3．1乐购中国挖掘客户价值13．3．2万达借大数据构建智慧广场13．3．3Nike+：用大数据实现营销变革13．3．4ZARA运用数据产生营销本章习题案例讨论百度“大数据”助力汽车营销
第14章其他网络营销工具及方法开篇引例小米手机的网络营销14．1病毒式营销14．1．1病毒式营销概述14．1．2病毒式营销模式及实施过程14．2RSS营销14．2．1RSS营销概述14．2．2RSS营销的模式14．3SNS营销14．3．1SNS营销概述14．3．2SNS营销的模式及实施的阶段14．4精准营销14．4．1精准营销概述14．4．2精准营销的模式及实施过程14．5嵌入式营销14．4．1嵌入式营销概述14．4．2嵌入式营销的模式及实施过程本章习题案例讨论社交网站的奇迹：价值4000万的煎饼店
第15章网店开设与运营开篇引例海伶山珍：舌尖上的土特产15．1网上开店的选择与开店流程15．1．1网上开店的选择15．1．2网上开店的前期准备与流程15．2网店的经营15．2．1拍摄精美照片15．2．2合理设置商品价格15．2．3写好标题和商品描述15．2．4开展了有效的促销活动15．3网店的售后服务15．3．1做好退换货服务15．3．2做好物流服务15．3．3投掌握与买家沟通的技巧本章习题案例讨论专注旅行女装的店铺
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