国际市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 逯宇铎 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009-02
• 版次 2
• ISBN 9787111138303
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 450页
• 字数 581千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高等学校经济管理类教材

【内容简介】

《国际市场营销学（第2版）》在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
《国际市场营销学（第2版）》集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。

【目录】

第2版前言
第1版前言
第1章绪论
1.1国际营销的基本概念
1.2企业营销活动的国际化
1.3国际营销的理论基础及其发展
1.4国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法
1.5中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义
思考题

国际营销环境篇
第2章国际营销的政治环境
2.1东道国的政治架构
2.2国际政治关系
2.3国际经营的政治风险
思考题
案例分析题

第3章国际营销的法律环境
3.1东道国的法律环境
3.2国际法与国际营销
3.3国际商务争议的解决
思考题
案例分析题

第4章国际营销的经济环境
4.1东道国的经济制度和贸易政策
4.2东道国的经济状况
4.3经济全球化
4.4国际经济组织
4.5汇率
思考题
案例分析题

第5章国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口
5.1东道国的文化环境
5.2东道国的科技环境
5.3东道国的自然环境
5.4东道国的人口环境
思考题
案例分析题

国际营销战略篇
第6章国际市场竞争战略
6.1公司所在行业分析
6.2竞争优势分析
6.3竞争战略定位及实施
6.4国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟
思考题
案例分析题1
案例分析题2

第7章国际市场战略业务决策
7.1建立战略业务单位
7.2战略业务单位的环境分析与业务组合
7.3战略业务单位的业务成长模式
思考题
案例分析题1
案例分析题2

第8章国际市场目标营销战略
8.1国际市场细分
8.2国际目标市场选择
8.3国际市场定位
思考题
案例分析题

第9章国际市场进入战略
9.1进入国际市场的障碍
9.2进入国际市场的模式
9.3影响国际市场进入方式选择的因素
思考题
案例分析题

国际营销策略篇
第10章国际市场产品策略
10.1国际产品与整体产品概念
10.2产品生命周期与国际产品技术生命周期
10.3国际产品的标准化与差异化
10.4国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略
思考题
案例分析题

第11章国际市场定价策略
11.1国际市场价格的形成
11.2国际市场产品价格的影响因素
11.3国际营销中的基本定价方法
11.4国际市场的定价策略
11.5国际市场定价应注意的问题
思考题
案例分析题

第12章国际市场营销渠道策略
12.1国际市场营销渠道
12.2国际市场营销渠道成员
12.3国际市场营销渠道决策
12.4国际营销渠道管理
思考题
案例分析题

第13章国际市场促销策略
13.1国际市场促销策略概述
13.2国际市场促销的方法
13.3促销组合策略
思考题
案例分析题

国际营销管理篇
第14章国际营销调研与信息系统
14.1国际营销调研的基本概念
14.2国际营销调研的范围
14.3国际营销调研的程序
14.4国际营销调研的基本方法
14.5国际营销调研的组织
14.6国际市场预测
14.7国际营销信息系统
思考题
案例分析题1
案例分析题2

第15章国际营销组织
15.1国际营销组织策略
15.2国际营销的组织结构类型和选择
15.3国际企业的组织联合
思考题
案例分析题

第16章国际营销控制与营销效果评价
16.1国际营销计划
16.2国际营销控制及其效果评价
16.3营销审计
思考题
案例分析题
参考文献