国际市场营销

图书标准信息

• 作者 韩晶玉 主编
• 出版社 对外经贸大学出版社
• 出版时间 2015-02
• 版次 1
• ISBN 9787566312549
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 字数 340千字

【内容简介】

　　在经济全球化的趋势下，中国经济的开放程度不断扩大，2012年中国出口额已跃升世界第一位，进出口总额仅次于美国，位居世界第二位，中国的贸易大国地位已经确立。在我国国际储备居高不下的情况下，人民币的大幅度升值给我国的经济发展，尤其是出口贸易造成了极大的压力。为了缓解压力，我国政府鼓励本国的企业“走出去”，走国际化经营的道路，为了让中国的企业更多地了解国际化经营，开拓国际视野，在市场营销的基础上，根据国际市场营销的特点、环境因素的影响、营销策略的实施等内容，我们编写了这本《国际市场营销》的教材，希望能够对相关专业的学生及从事国际市场营销活动的企业管理者有所帮助。

  《国际市场营销/高等院校商务应用型规划教材》共分十二章，主要阐述了国际市场营销学中的基本定义和基本理论，国际市场营销所面临的经济环境、国际社会与文化环境、国际政治与法律环境，国际市场营销的调研及对其信息系统的管理，国际目标市场的选择及进入，国际营销产品、定价、分销渠道、促销策略等内容。本着从理论人手，并联系国际市场营销的实际情况，使该书的内容深入浅出。

  为了加深学生对知识点的理解，每章都配有大量的经典案例，帮助学生消化所学的理论内容，不仅提高了其思考问题、分析问题、解决问题的能力，也给从事国际市场营销的工作者及企业的管理者提供了借鉴和解决实际问题的思路。用“小提示”对重要的、易错的知识点加以强调，同时采用“相关链接”来拓宽读者的学习视野和学习内容。

  《国际市场营销/高等院校商务应用型规划教材》可以作为高等院校市场营销专业和国际贸易专业的国际市场营销课程教材，也可以作为企业从事市场营销的工作者和管理者的参考书和实用工具书。

【目录】

第一章 国际市场营销导论

　第一节 市场营销与国际市场营销概述

　第二节 国际市场营销与国际贸易

　第三节 企业进行国际市场营销的动因

第二章 国际经济环境

　第一节 社会经济的发展阶段

　第二节 全球经济环境

　第三节 区域市场经济环境

第三章 国际社会与文化环境

　第一节 文化的概念及基本构成要素

　第二节 文化的基本特征

　第三节 文化适应与文化变迁

　第四节 社会文化环境对国际营销的影响

　第五节 社会文化环境综合评价方法

第四章 国际政治与法律环境

　第一节 国际市场营销的政治环境

　第二节 国际市场营销的法律环境

第五章 国际营销调研

　第一节 国际营销调研的概述

　第二节 国际营销调研计划的制订

　第三节 国际营销调查资料的收集

　第四节 国际营销调研中的问题

第六章 国际营销信息系统

　第一节 国际营销信息系统概述

　第二节 国际营销信息

　第三节 国际营销信息系统的管理

第七章 国际目标市场的选择

　第一节 国际目标市场的概念

　第二节 评估可选择性国际市场

　第三节 目标市场选择依据

　第四节 国际目标市场选择的五种模式

　第五节 国际目标市场营销策略

第八章 国际目标市场的进入

　第一节 出口战略

　第二节 契约式进入

　第三节 海外直接投资战略

　第四节 合资战略联盟.

　第五节 其他进入方式

　第六节 影响进入模式选择的因素

第九章 国际营销产品策略

　第一节 产品及相关概念

　第二节 国际产品的标准化与差异化策略

　第三节 国际产品生命周期理论

　第四节 国际市场新产品开发

　第五节 国际产品的品牌、包装与服务策略

第十章 国际营销定价策略

　第一节 国际营销定价的影响因素

　第二节 国际营销的定价方法

　第三节 国际营销的定价策略

　第四节 国际营销的调价策略

　第五节 国际营销定价中的特殊现象

第十一章 国际营销分销渠道策略

　第一节 国际营销分销渠道的职能与类型

　第二节 国际营销分销渠道的选择

　第三节 国际营销分销渠道的管理

第十二章 国际营销促销策略

　第一节 国际促销组合策略

　第二节 国际广告策略

　第三节 国际人员推销策略

　第四节 国际营业推广策略

　第五节 国际公共关系策略

参考文献