数字化广告运营 智能营销时代的精准投放法则

图书标准信息

• 作者 杨志杰；李思达
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787115489067
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书共分为数字化浪潮下的广告营销新变革、大数据广告、移动广告、原生广告、程序化购买广告、数字媒体时代的广告精准投放、“互联网 ”户外广告等七大部分，对数字化时代背景下的媒介环境变革、传播特征及逻辑，数字化广告的内涵、切入点选择、裂变策略、商业模式等进行全面阐述，为创业者及企业提供了一条掘金数字化广告风口的有效路径。

【作者简介】

杨志杰

珠海汇恒科技公司副总裁

中山飞思贸易公司副总裁 

李思达

山东青岛泓睿集团运营总监 

中山飞思贸易公司总经理

【目录】

前言

第 1章数字化广告：数字化时代的广告传播

1.1  数字化浪潮下的广告营销新变革

1.1.1  数字化广告营销时代的来临

1.1.2  数字化时代的广告传播变革

1.1.3  由单向灌输向双向互动转变

1.1.4  互动广告传播的特征与渠道

1.1.5  企业数字化广告的实战策略

1.2  多屏时代的广告投放与整合营销

1.2.1  多屏融合环境下的广告营销

1.2.2  碎片化时代的广告投放策略

1.2.3  多屏时代的整合营销新玩法

1.2.4  营销体验：多屏营销的关键

1.2.5  移动广告环境下的跨屏营销

1.3  数字营销环境下的互动广告传播

1.3.1  数字化互动广告传播的形式

1.3.2  数字营销与传统营销的区别

1.3.3  数字化互动广告的整合策略

1.3.4  互动广告与传统广告的整合

第 2章大数据广告：传统广告模式的数字化转型

2.1  大数据背景下的广告变革与重构

2.1.1  精准挖掘消费者的潜在需求

2.1.2  实现传统产业的智能化重构

2.1.3  大数据对于广告营销的价值

2.1.4  传统广告营销的数字化变革

2.1.5  大数据广告营销的实战策略

2.2  社交大数据背后的广告营销攻略

2.2.1  由群体智慧引发的营销创意

2.2.2  社交大数据挖掘与精准投放

2.2.3  基于社交的分享与沟通策略

2.3  传统广告公司的数字化转型路径

2.3.1  互联网企业的数字广告模式

2.3.2  自建型：实现数字化的转型

2.3.3  并购型：资本的整合与布局

2.3.4  独立型：两种发展战略路径

第3章移动广告：移动互联网时代的投放策略

3.1  移动互联网时代的广告传播之变

3.1.1  广告主体：从单一到多元

3.1.2  广告信息：从单向到双向

3.1.3  传播媒体：从多屏到跨屏

3.1.4  受众群体：从小众到精众

3.1.5  广告效果：从精准到匹配

3.2  移动互联网时代的广告受众特征

3.2.1  自主性：用户参与生产内容

3.2.2  精准化：受众群体精准细分

3.2.3  社交化：社交媒体传播裂变

3.3  HTML5在移动广告中的应用策略

3.3.1  HTML5的概念、内涵与特性

3.3.2  基于HTML5的广告制作变革

3.3.3  基于HTML5的广告投放变革

3.4  App广告营销模式的价值与应用

3.4.1  App时代的广告营销新模式

3.4.2  App广告营销的特点与价值

3.4.3  App广告的发展瓶颈与策略

3.4.4  金创景传媒的App广告策略

第4章原生广告：内容经济下的创意广告实战

4.1  以优质内容为核心的原生广告模式

4.1.1  原生广告的起源发展与特征

4.1.2  原生广告模式的本质与属性

4.1.3  原生广告模式的核心三要素

4.1.4  原生广告与传统广告的比较

4.1.5  基于用户自生成的原生广告

4.2  原生广告模式的类型、布局与实战

4.2.1  原生广告模式的四大流派

4.2.2  国外巨头的原生广告布局

4.2.3  国内巨头的原生广告布局

4.2.4  原生广告案例解析与实践

4.3  原生广告是否有效的5个关键指标

4.3.1  考核指标1：网站流量数据

4.3.2  考核指标2：用户参与数据

4.3.3  考核指标3：用户分享数据

4.3.4  考核指标4：反向链接数据

4.3.5  考核指标5：用户转化数据

第5章程序化购买：开启数字营销下一个风口

5.1  数字化广告时代的精准营销利器

5.1.1  数字广告时代的程序化购买

5.1.2  程序化购买对广告主的优势

5.1.3  程序化购买存在的主要问题

5.1.4  程序化购买的主要发展对策

5.2  程序化购买的生态链与商业模式

5.2.1  程序化购买广告产业生态链

5.2.2  程序化购买广告的四种模式

5.2.3  实时竞价广告平台主要类型

5.2.4  DSP需求方平台的主要类型

5.2.5  程序化购买收费模式与运用

5.3  pin牌广告主如何拥抱程序化购买？

5.3.1  广告主如何应对程序化购买？

5.3.2  广告主如何选择程序化购买？

5.3.3  构建程序化购买的评价体系

第6章数字媒体时代，如何实现广告精准投放？

6.1  数字化媒体时代的pin牌创新与突围

6.1.1  数字化媒体传播的主要特征

6.1.2  数字化媒体时代的pin牌建设

6.1.3  贴近客户：倾听客户的声音

6.1.4  影响客户：赢得客户的青睐

6.1.5  经营客户：创造全新的体验

6.2  新媒体时代的广告投放策略与技巧

6.2.1  新媒体广告的三大发展阶段

6.2.2  两大类型：硬广告与软广告

6.2.3  新媒体环境下的广告业变革

6.2.4  新媒体时代的广告营销策略

6.2.5  新媒体广告市场的发展趋势

第7章“互联网 ”时代户外广告的发展策略

7.1  “互联网 ”时代的户外广告发展

7.1.1  国内户外广告的现状及问题

7.1.2  互联网时代的户外广告特点

7.1.3  互联网户外广告的发展趋势

7.1.4  基于AIAES 模式的户外广告

7.1.5  基于AIAES 模式的投放策略

7.2  互联网时代的户外广告投放策略

7.2.1  户外广告的数字化重构变革

7.2.2  新技术在户外广告中的应用

7.2.3  互联网户外广告模式的创新

7.2.4  互联网户外媒体的实战策略