市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 李海波
• 出版社 同济大学出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787560879642
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 345页
• 字数 455千字

【内容简介】

本书适合应用型本科院校学生，定位于专门为没有社会阅历的在校生编写的市场营销理论入门和实战能力提升的教材。
  本书共十四章，*章，重点讲市场营销的本质与市场营销的重要性，使学生能够从大视角来认识营销的重要性和特点，从而提高学生学习的主动性和自觉性.

【目录】

:
  
前言


第1章 市场营销概述


【问题导学】


【案例导读】


1.1 市场营销概述


1.1.1 市场营销的概念


1.1.2 市场营销核心概念


1.2 市场营销观念的演变


1.2.1 生产观念阶段


1.2.2 产品观念阶段


1.2.3 推销观念阶段


1.2.4 市场营销观念阶段


1.2.5 社会市场营销观念阶段


1.2.6 全面营销观念阶段


1.2.7 人文营销观念阶段


1.3 市场营销组合概念的发展


1.3.1 以满足市场需求为目标的XP营销组合


1.3.2 以追求顾客满意度为目标的4C营销组合


1.3.3 以建立顾客忠诚度为目标的4R营销组合


1.3.4 以提高企业核心竞争力为目标的4V营销组合


【思考与应用】


【本章案例讨论】


【本章实训】


第2章 市场营销环境分析


【问题导学】


【案例导读】


2.1 宏观营销环境分析


2.1.1 人口环境


2.1.2 经济环境


2.1.3 自然环境


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