国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 王勇、赖流滨 主编
• 出版社 湖南人民出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787556106868
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【内容简介】

本书稿共分为五个部分。第一部分是国际市场营销导论，包括基本概念、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境，该部分主要从经济、政治、法律和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略，主要内容有国际营销调研、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是国际市场营销策略，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。书稿作为国际市场营销的入门教材，适用于高等院校管理和经济类专业。