现代广告通论（第四版）

图书标准信息

• 作者 康瑾 著；丁俊杰
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787565724411
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 311页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　在广告专业独特的文化氛围中，老勾起到一个什么作用呢？我想起码有三个作用：一是缓冲，二是沟通，三是激励。老勾脾气好，这是定福庄有名的，所以，无论是普通校工还是大牌教授，有事都喜欢找老勾说说。老勾不管是谁，肯定会认真倾听，而且，努力回应，梳理倾诉者的思路同时向积极方向引导。我说老勾像居委会大妈，善于化解种种矛盾，他答，帮不上什么，口头鼓励罢了。高校这几年的环境相当复杂，处在行政与市场的交差复合点上，既无体制优势也无物质保障，到处充满灰色的陷阱，花拳绣腿猖獗，实事求是难行。我担任广告专业的负责人，常常处于两难的境地——做事难，不做更难。每到困难的时候，就找老勾商量，每次商量必然是鼓励和支持，两人说得兴起，就摩拳擦掌上山打虎。无论是早年的《IMI年鉴》还是后来的中国广告博物馆筹备，原先细小粗糙的点子经他一番激励而演化成轰轰烈烈、有声有色的大剧。

【目录】

引言

第一编 广告概述

第1章 广告概述

第一节 广告概念

一、广告的定义

二、广告活动的要素

第二节 广告的分类

一、根据广告的受众来划分

二、根据广告的传播范围来划分

三、根据广告的媒介来划分

四、根据广告的功能来划分

五、根据产品生命周期来划分

六、根据广告的目的与效果来划分

七、根据广告的诉求方式来划分

八、根据广告是否有营利动机来划分

第2章 广告活动的本质

第一节 作为传播过程的广告活动

一、广告活动概述

二、作为传播过程的广告活动

第二节 作为营销要素的广告活动

一、市场营销的重要影响因素

二、市场营销观念

三、广告在营销组合中的作用

四、广告在整合营销传播中的地位

第3章 广告历史

第一节 广告产生的动力及其初始形式

一、古代的西方广告

二、中世纪的广告

三、印刷术的发明与广告

第二节 现代广告的发展

一、前工业化时期：19世纪以前

二、工业化时期：19世纪初到19世纪末

三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代

四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后

第三节 中国广告的历史

一、广告在中国的起源和发展

二、近代中国广告

三、当代中国广告

第四节 广告学说的发展历程

一、广告学说的起源

二、广告学说的发展

第4章 广告的功能

……

第二编 广告活动的参与者

第三编 广告活动

参考文献

再版后记

三版后记

四版后记