营销策划理论与实务

图书标准信息

• 作者 程艳霞 主编；李琼
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787115355591
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并结合近3年财经类营销策划最新事件，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。书中吸收了时下企业营销策划实战方面的新成果和新经验，内容翔实，阐述透彻，案例丰富、立说新颖，是集营销策划理论、方法、技巧为一体的书，目的是培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共10章，主要内容包括营销策划概论，营销策划的创意，营销调研策划，营销战略策划，产品营销策划，价格营销策划，分销渠道策划，促销策划，营销策划的组织、实施与控制。

  本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的专业教材，也可作为企业销售业务与销售管理人员、营销策划和营销管理人员的学习和培训用书。

【目录】

营销策划基础理论篇

第一章 营销策划概论　

  第一节 市场营销与营销策划　

  第二节 营销策划的种类与方法　

  第三节 营销策划的原理与步骤　

  第四节 中国营销策划业的发展及典型策划人、策划案　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第二章 营销策划的创意　

  第一节 营销策划创意的概念、内涵与特征　

  第二节 营销策划创意产生的过程　

  第三节 营销策划创意的思维方式与技巧　

  第四节 营销策划创意效果测评　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

  营销战略与营销过程策划篇

第三章 营销调研策划　

  第一节 营销调研策划概述　

  第二节 营销调研策划的内容与方法　

  第三节 营销调研策划的工具　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第四章 营销战略策划　

  第一节 营销战略策划概述　

  第二节 竞争性营销战略策划　

  第三节 营销战略策划的工具　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第五章 产品营销策划　

  第一节 产品营销策划概述　

  第二节 产品生命周期策划　

  第三节 产品组合策划　

  第四节 产品品牌与包装策划　

  第五节 新产品开发与上市策划　

  第六节 产品营销策划的工具　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第六章 价格营销策划　

  第一节 价格营销策划概述　

  第二节 定价方法策划　

  第三节 价格修订策划　

  第四节 价格变动策划　

  第五节 价格营销策划示例　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第七章 分销渠道策划　

  第一节 分销渠道策划概述　

  第二节 分销渠道网络设计策划　

  第三节 分销渠道管理策划　

  第四节 分销渠道策划的工具　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第八章 促销策划　

  第一节 促销策划概述　

  第二节 广告策划　

  第三节 人员推销策划　

  第四节 销售促进策划　

  第五节 公共关系策划　

  第六节 促销费用的预算　

  第七节 促销策划书的结构与撰写　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第九章 营销策划的组织、实施与控制　

  第一节 营销策划组织　

  第二节 营销策划的实施　

  第三节 营销策划的控制　

  第四节 营销策划的评估　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

第十章 市场营销创新策划　

  第一节 文化营销策划　

  第二节 知识营销策划　

  第三节 关系营销策划　

  第四节 网络营销策划　

  本章小结　

  关键概念　

  复习思考题　

参考文献