网络营销

图书标准信息

• 作者 徐可塑 编
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787518405954
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 343千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《网络营销》根据高职高专教育的特点，依据企业在开展网络营销过程中的主要业务环节，构建了任务引导与任务实训有机融合的教材内容框架，理论篇采用案例引入、知识点解读，实践篇采用项目导向、任务驱动的模式编写，详细介绍了网络营销涉及的各个方面的内容。包括侧重理论的网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销目标市场分析、网络营销策略等，以独特的视野阐述了网络与营销的整合，构建了特色鲜明的网络营销体系，同时对应每章内容都有精选的案例分析以及侧重实践的网络市场调查、网络营销基本工具（电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告、SNS营销、移动营销）、网络营销常用方法（病毒性营销、事件营销）、网络营销策划等，结合互联网实际操作与奥派网络营销模拟软件的使用，突出网络营销的实践性、可操作性，使读者理论与实践操作相结合，提高《网络营销》的可读性与实用价值。

【目录】

上篇：理论篇
第一章 认识网络营销
第一节 对网络营销的认识
第二节 网络营销的职能及内容体系
第三节 网络营销与传统营销
第四节 我国网络营销的发展现状
第二章 网络营销环境分析
第一节 对网络营销环境分析的认识
第二节 网络营销微观环境分析
第三节 网络营销宏观环境分析
第三章 网络营销目标市场
第一节 认识网络市场
第二节 分析网络消费者
第三节 网络目标市场营销策略
第四章 网络营销策略
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略

下篇：实践篇
项目一 网络站点营销
任务一 营销网站的搭建
任务二 网络营销站点推广
项目二 网络市场调研
任务一 网络商务信息收集整理
任务二 网络调研问卷设计
任务三 调研报告撰写
项目三 网络广告策划
任务一 网络广告设计
任务二 网络广告发布
任务三 网络广告策划
项目四 网络营销工具的使用
任务一 E-mail营销
子任务一 认识E-mail营销
子任务二 E-mau营销策略的实施
任务二 搜索引擎营销
子任务一 认识搜索引擎营销
子任务二 搜索引擎营销的基本原理
子任务三 搜索引擎营销的主要模式
任务三 SNS营销
子任务一 认识SNS营销
子任务二 SNS营销的方式与策略
子任务三 SNS营销方法与技巧
任务五 移动互联网营销
子任务一 APP营销
子任务二 微信营销
项目五 网络营销方法与策划
任务一 病毒性网络营销
子任务一 认识病毒性网络营销
子任务二 病毒性营销策略与实施
任务二 网络事件营销
子任务一 认识网络事件营销
子任务二 网络事件营销的实施
任务三 网络营销策划
子任务一 了解网络营销策划的基本原则
子任务二 网络营销策划方案的设计