新媒体运营 刘琛 电子工业出版社 9787121379383
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￥ 5.57 1.0折 ￥ 56 八五品
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作者刘琛
出版社电子工业出版社
ISBN9787121379383
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数284页
定价56元
货号9787121379383
上书时间2023-12-27
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商品详情
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基本信息
书名:新媒体运营
定价：56.00元
作者:刘琛
出版社：电子工业出版社
出版日期：2020-04-01
ISBN：9787121379383
字数：
页码：284
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
本书全面系统地介绍了新媒体及新媒体运营的概念、特点、类型及应用实践，从基本概念、基本设置、内容运营、用户运营、视觉设计和数据分析等角度，介绍了公众号、小程序、微博、抖音、头条号、小红书、知乎等当下主流新媒体平台具体的运营策略，并精心安排了相关实训任务，力求借此提升读者的实践能力。最后还拓展介绍了一些相对小众，但独具特色的新媒体平台，如豆瓣、喜马拉雅、简书、（B站）等。本书既可以作为高等职业院校新媒体运营课程的教材，也适合作为新媒体运营初学者的参考书。
目录
目 录项目1 新媒体运营概论 1任务1．1 认识新媒体 21．1．1 新媒体的概念 21．1．2 新媒体的特点 21．1．3 新媒体的类型 3任务1．2 认识新媒体运营 81．2．1 新媒体运营的概念 81．2．2 新媒体运营的特点 81．2．3 新媒体运营的类型 10任务1．3 新媒体就业和创业 141．3．1 新媒体就业概况 141．3．2 新媒体创业概况 16项目2 公众号运营 18任务2．1 认识公众号 192．1．1 公众号的概念 192．1．2 公众号的特点 202．1．3 公众号的类型 22任务2．2 公众号的基本设置 232．2．1 账号详情设置 232．2．2 功能设置 25任务2．3 公众号的视觉设计 292．3．1 视觉设计概述 292．3．2 视觉设计的基本原则 312．3．3 动态交互设计 50任务2．4 公众号的内容运营 562．4．1 选题规划 562．4．2 内容策划 652．4．3 形式创意 712．4．4 内容编辑 78任务2．5 公众号的用户运营 842．5．1 用户获取 842．5．2 用户激活 892．5．3 用户留存 902．5．4 用户变现 92任务2．6 公众号的数据分析 952．6．1 用户分析 952．6．2 图文分析 100项目3 小程序运营 103任务3．1 认识小程序 1043．1．1 小程序的概念 1043．1．2 小程序的特点 1053．1．3 小程序的类型 108任务3．2 小程序的简单开发 1093．2．1 申请账号 1093．2．2 安装开发工具 1103．2．3 开发小程序 1113．2．4 提交审核和发布 112任务3．3 小程序的内容运营 1133．3．1 工具类小程序 1133．3．2 内容类小程序 1153．3．3 游戏类小程序 1173．3．4 电商类小程序 118任务3．4 小程序的用户运营 1203．4．1 用户获取 1203．4．2 用户激活与留存 1233．4．3 用户变现 127项目4 微博运营 129任务4．1 认识微博 1304．1．1 微博的概念 1304．1．2 微博的特点 1314．1．3 微博的类型 132任务4．2 微博的基本设置 1364．2．1 设置微博名称 1364．2．2 设置微博头像 1384．2．3 设置微博简介 1384．2．4 添加微博标签 1394．2．5 进行微博认证 1404．2．6 设置个性域名 143任务4．3 微博的内容运营 1454．3．1 短微博发布 1454．3．2 长文章设计 1464．3．3 发布话题 149任务4．4 微博的用户运营 1514．4．1 微博用户运营概述 1514．4．2 用户获取 1524．4．3 用户激活 1544．4．4 用户留存 1554．4．5 用户变现 157任务4．5 微博的数据分析 1614．5．1 微博的基本数据分析 1614．5．2 微博的数据分析工具 165项目5 抖音运营 167任务5．1 认识抖音 1685．1．1 抖音的概念 1685．1．2 抖音的特点 1685．1．3 抖音的发展历程 169任务5．2 抖音的基本设置 1715．2．1 个人头像 1715．2．2 抖音昵称 1725．2．3 抖音账户 1735．2．4 背景图的选择 1745．2．5 抖音认证 1755．2．6 绑定关联相关账号 176任务5．3 抖音的内容运营 1775．3．1 内容特征 1775．3．2 内容形式 178任务5．4 抖音的用户运营 1815．4．1 用户获取 1815．4．2 用户激活 1845．4．3 用户留存 1865．4．4 用户转化 187项目6 头条号运营 190任务6．1 认识头条号 1916．1．1 头条号的概念 1916．1．2 头条号的特点 1916．1．3 头条号类型 192任务6．2 头条号的基本设置 1956．2．1 设置头条号名称 1956．2．2 设置头条号头像 1966．2．3 设置头条号简介 1976．2．4 进行头条号认证 197任务6．3 头条号的内容运营 2006．3．1 发布图文消息 2006．3．2 发布视频 2006．3．3 发布提问 2016．3．4 开通直播 2026．3．5 发布爆料内容 203任务6．4 头条号的用户运营 2046．4．1 用户获取 2046．4．2 用户激活 2066．4．3 用户留存 2066．4．4 用户转化 207项目7 小红书运营 210任务7．1 认识小红书 2117．1．1 小红书的概念 2117．1．2 小红书的特点 2127．1．3 小红书的类型 212任务7．2 小红书的基本设置 2147．2．1 设置小红书名字 2147．2．2 设置小红书头像 2157．2．3 设置小红书个性 2157．2．4 进行小红书身份认证 215任务7．3 小红书的内容运营 2187．3．1 小红书的运营类型 2187．3．2 小红书发布笔记 2207．3．3 小红书的笔记技巧 220任务7．4 小红书的用户运营 2227．4．1 用户获取 2227．4．2 用户激活 2247．4．3 用户留存 2257．4．4 用户转化 225项目8 知乎运营 227任务8．1 认识知乎 2288．1．1 知乎的概念 2288．1．2 知乎的特点 2288．1．3 知乎的账号类型 229任务8．2 知乎的基本设置 2318．2．1 设置知乎名称 2318．2．2 设置知乎头像 2318．2．3 设置知乎简介 2338．2．4 进行知乎账号认证 233任务8．3 知乎的内容运营 2368．3．1 写回答 2368．3．2 写文章 2378．3．3 写想法 239任务8．4 知乎的用户运营 2408．4．1 用户获取 2408．4．2 用户激活 2418．4．3 用户留存 2428．4．4 用户转化 243项目9 其他新媒体运营 245任务9．1 豆瓣运营 2469．1．1 认识豆瓣 2469．1．2 豆瓣的内容特点 2509．1．3 豆瓣的用户特点 252任务9．2 简书运营 2559．2．1 认识简书 2559．2．2 简书的内容特点 2569．2．3 简书的用户特点 258任务9．3 运营 2609．3．1 认识 2609．3．2 的内容特点 2619．3．3 的用户特点 266任务9．4 喜马拉雅运营 2689．4．1 认识喜马拉雅 2689．4．2 喜马拉雅的内容特点 2699．4．3 喜马拉雅的用户特点 271参考文献 273
作者介绍
刘琛，女，南大学工商管理硕士，现任大学新媒体教师，人人都是产品经理专栏作家，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人，多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。出版《中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维》一书。
序言
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