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  • 微信营销与运营全能一本通 王易 人民邮电出版社 9787115490766
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微信营销与运营全能一本通 王易 人民邮电出版社 9787115490766

【95成新塑封包装已消毒】有写过的痕迹但是笔记很少，整体很新，正版，无附件、光盘、增值服务等。

￥ 0.7 0.1折 ￥ 49.8 九五品

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浙江杭州
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作者王易

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115490766

出版时间2018-10

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数254页

字数99999千字

定价49.8元

货号9787115490766-1

上书时间2023-12-26

籍利书店

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品相描述：九五品
九五品【书非常新，塑封包装，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。
商品描述
基本信息
书名:微信营销与运营全能一本通
定价：49.80元
作者:王易
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2018-10-01
ISBN：9787115490766
字数：302000
页码：254
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
一本全面的营销手册：本书内容涵盖营销概论、营销基础、个人号的营销与运营、公众号的营销与运营、玩转小程序、企业营销策略与方法、营销的量化与评估、营销案例。一学便会，成为营销高手：本书以基础理论 方法技巧 案例实操为编写主线， 行文中穿插案例与专栏，同时每章开头辅以视频指导，无须基础，让你轻松入门、顺利掌握。告别平庸，收获成长与成功：无论个人还是企业，也无论你是工作还是创业，本书教你用和营销对话，实现粉丝跃迁、IP打造、成交变现。
内容提要
传统商业模式与的融合已成为人们的共识，在以为首的新媒体营销传播中，只要不积极参与便会被落下、被遗忘。不利用新媒体工具进行营销，便会落伍。因此，无论对个人还是企业来讲，学会营销，敢于创新营销手法，将会受益匪浅。
本书共八章。靠前章系统地介绍了营销、营销思维、策略及准则。只有具备营销思维，才能玩转营销。第二章重点介绍了营销的基础知识及常用工具。合理运用工具，会让你的营销锦上添花。第三章从个人号的营销与运营入手，让你学会变现与成交。第四章阐述了公众号的运营、营销与变现。第五章讲解如何玩转小程序。第六章重点讲解了企业营销的策略与方法，从企业营销战略布局入手，提供系统全面的运营与营销模式。第七章从营销的指标入手，教你用各种工具进行营销的量化与评估。第八章讲解一些营销实操及案例，帮助大家学以致用。
本书适合从事营销和新媒体工作的读者使用，也可作为各级院校市场营销、企业管理、商务贸易、电子商务等专业的教材。
目录
章 营销概论 1
1.1 新媒体时代的营销 1
1.1.1 新媒体营销中的营销 1
1.1.2 营销的定义 5
1.1.3 营销的特点 6
1.1.4 营销的作用 7
1.1.5 营销的4大优势 9
1.2 营销思维 10
1.2.1 营销思维的9大核心 10
1.2.2 营销思维运用技巧 12
1.2.3 营销思维的5大误区 13
1.3 营销策略 14
1.4 营销准则 16
第二章 营销基础 19
2.1 知识概论 19
2.1.1 的7大特点 20
2.1.2 的3大功能 21
2.1.3 的7大社会价值 23
2.1.4 的6大市场营销价值 25
2.1.5 与其他社交工具的异同 26
2.2 营销的模式及其渠道 29
 案例 招商银行的“爱心漂流瓶”活动 34
 案例 ——深圳海岸城“开启会员卡” 35
 案例 1号店“我画你猜”营销活动 36
2.3 营销的重要内容 38
2.3.1 功能类：认证、指数、广告 38
2.3.2 应用类：小程序、支付、购物 41
2.3.3 衍生的商业形态类：电商、微商 42
2.4 营销与运营的核心板块 44
2.4.1 个人营销与运营 44
2.4.2 公众平台营销与运营 45
2.4.3 企业营销与运营 46
2.5 营销常用工具 47
2.5.1 流量入口工具 48
2.5.2 作图工具 48
2.5.3 视频工具 50
2.5.4 活动工具 51
2.5.5 图文排版工具 52
第三章 个人号的营销与运营 53
3.1 个人号形象打造技巧 54
3.1.1 昵称：好的名字会说话 54
3.1.2 好头像：一看就喜欢上你 55
3.1.3 个性：体现你的个性 55
3.1.4 朋友圈封面：黄金广告位 56
3.1.5 聊天背景设置：价值百万的广告位 56
3.2 个人号加粉篇 57
3.2.1 个人号加粉方法论 57
3.2.2 个人号加粉技巧 58
3.2.3 个人号推广技巧 60
3.2.4 个人号裂变涨粉 61
3.3 个人号运营篇 63
3.3.1 标签技巧 63
3.3.2 群发助手 64
3.3.3 互动技巧 64
3.4 个人号朋友圈打造篇 66
3.4.1 朋友圈营销概述 68
3.4.2 发圈内容 69
3.4.3 发圈时间 71
 专栏 转发文章到朋友圈的技巧 73
3.5 群运营篇 73
3.6 个人号变现篇 77
3.6.1 个人号变现方式 78
3.6.2 个人号成交流程 79
第四章 公众号的营销与运营 82
4.1 公众平台的营销价值及盈利模式 82
4.1.1 公众平台的营销价值 83
4.1.2 公众平台的8大盈利模式 84
4.1.3 公众号运营模式 87
4.2 玩转公众平台 88
4.2.1 公众号注册 88
 专栏 公众平台注册如何选择账号主体类型 93
4.2.2 公众号取名技巧 95
4.2.3 号取名技巧 97
4.2.4 公众号图标设置技巧 98
4.2.5 公众号的功能介绍描述技巧 99
4.2.6 公众号搜索排名技巧 100
 专栏 影响公众号排名的因素 102
4.2.7 公众号的功能 103
4.2.8 公众平台管理方法 105
 专栏 公众号的三种类型介绍及其选择技巧 106
4.2.9 公众号首次关注欢迎语的设置 108
 案例 那些的公众号欢迎语 109
4.3 公众号开发技巧 113
4.3.1 公众号菜单设置开发技巧 114
 案例 顺丰速运公众号与海底捞火锅公众号的设置 115
4.3.2 自定义菜单使用说明 115
4.3.3 自动回复设置 117
4.3.4 文字植入超链接设置 118
4.4 公众平台内容运营 120
4.4.1 找到自己的目标用户 121
4.4.2 内容定位 122
4.4.3 内容呈现形式 124
4.4.4 内文排版技巧 125
 专栏 公众号文章标题吸引力打造法则 127
4.4.5 推送方式 130
4.4.6 推送频率 131
 专栏 病毒式营销——内容二次传播技巧 132
4.4.7 文章引导语的设置 134
4.5 个人公众号运营及营销 136
4.5.1 个人公众号分类 136
4.5.2 个人公众号营销 137
4.5.3 个人公众号IP打造 138
4.5.4 个人公众号内容变现的5种形式 140
4.6 企业公众号运营及营销 141
4.6.1 公众平台在企业管理中的应用 142
4.6.2 企业公众平台营销策略 143
4.6.3 企业公众号矩阵4大原则 144
4.6.4 企业公众号运营6大技巧 146
4.7 公众平台用户运营 148
4.7.1 公众号筛选目标客户6大技巧 148
4.7.2 公众号维系老客户策略 149
4.7.3 互动策略 150
第五章 玩转小程序 152
5.1 认识小程序 152
 案例 打赏小程序——“给赞” 154
5.1.1 小程序的优势 155
5.1.2 小程序的营销价值 156
5.1.3 小程序与公众号 157
5.1.4 小程序与App 158
5.1.5 小程序的创业机会 159
5.2 小程序运营策略 160
5.2.1 小程序取名技巧 160
5.2.2 小程序搜索排名技巧 162
5.2.3 小程序设计原则 163
5.2.4 小程序推广技巧 163
5.3 企业小程序玩法 165
 案例 周黑鸭小程序 167
5.3.1 拉新 169
 案例 摩拜“30天免费骑” 169
 案例 “爱鲜蜂”新人15元优惠券拉新 170
5.3.2 转化 171
 案例 星巴克“用星说”能量大 172
5.3.3 裂变用户 173
5.3.4 小程序直达店铺的技巧 173
第六章 企业营销策略与方法 174
6.1 企业营销战略布局 174
6.1.1 企业营销的5大目的 175
6.1.2 企业营销思路 178
6.2 企业营销手册 180
6.2.1 品牌宣传 181
6.2.2 产品推广 182
6.2.3 产品销售 185
 案例 上海迪士尼度假区公众号的设置 187
6.2.4 提升服务 187
6.2.5 成交活动 189
6.2.6 团队建设 190
6.3 企业营销与运营 192
6.3.1 吸粉——海量用户急剧倍增 193
6.3.2 留存——用户转化及沉淀 197
6.4 企业营销实操技巧 199
6.4.1 群发消息主题策略 199
6.4.2 口碑分享 200
6.4.3 红包 201
 案例 红包的促销玩法 202
6.4.4 营销 204
6.4.5 互动策略 205
6.4.6 促销策略 206
6.4.7 活动策略 207
 案例 企业活动范例 212
6.5 企业 215
第七章 营销的量化与评估 218
7.1 营化的4大指标 218
7.1.1 量 218
7.1.2 转化率 220
 专栏 4种让粉丝变为客户的实际做法 221
7.1.3 购买率 223
7.1.4 转发量 224
7.2 营销评估的7大指标 226
7.2.1 前期评估的3大指标 227
7.2.2 中期评估的2大指标 228
7.2.3 后期评估的2大指标 229
7.3 营销的KPI标准 231
7.3.1 营销KPI要素 232
7.3.2 巧用数据统计 232
7.3.3 公众号运营KPI 237
第八章 营销案例篇 239
8.1 个人营销案例 239
8.1.1 个人营销 239
8.1.2 个人微品牌案例 240
8.2 企业营销案例 241
 案例 朵××：用极致单品决胜市场 241
8.2.1 化妆品行业营销案例分析 242
 案例 梵××：化妆品转型营销之路 245
8.2.2 保健品行业营销案例分析 245
 案例 ××宝盒：线上线下结合 247
8.2.3 旅游行业营销案例分析 247
8.2.4 酒店行业营销案例分析 249
8.2.5 餐饮行业营销案例分析 251
作者介绍
王易，新媒体运营者和实践者、营销知名导师、微商学院院长、青年作家、第五届中国图书势力榜获奖者，热衷于创业、营销和运营方面的研究和实践，成功策划和实施了多个营销案例，积累了丰富的经验。通创始人，曾受聘于多家广告公司担任网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断。著有书《，这么玩才赚钱》，深受广大读者欢迎，是领域目前有影响力的书之一。
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