消费者行为学 荣晓华 东北财经大学出版社 9787565440892
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￥ 3.36 0.7折 ￥ 49 九五品
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作者荣晓华
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565440892
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49元
货号9787565440892-1
上书时间2023-12-25
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 九五品【书非常新，塑封包装，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。
- 商品描述
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基本信息
书名:消费者行为学
定价：49.00元
作者:荣晓华
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2021-02-01
ISBN：9787565440892
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版次：
装帧：平装-胶订
开本：16开
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内容提要
目录
篇 消费者行为基础 章 导论 学习目标 引例 “名媛”拼单背后，消费者行为变了 1.1 消费者行为概述 1.2 研究消费者行为的意义 1.3 消费者行为学的研究内容 1.4 消费者行为与企业营销战略 1.5 数字化消费者行为时代的到来 本章小结 主要概念 基本训练 第2章 消费者研究 学习目标 引例 如何了解消费者的新需求 2.1 消费者行为研究的历史 2.2 消费者行为研究的理论来源 2.3 消费者行为研究的方法 本章小结 主要概念 基本训练第二篇 消费者决策与消费行为 第3章 消费者的购买决策 学习目标 引例 消费者是理性的吗 3.1 消费者的购买行为类型 3.2 消费者的购买决策与购买角色 3.3 消费者的购买决策过程 3.4 消费者的非理性消费决策 本章小结 主要概念 基本训练第三篇 个人因素与消费者行为 第4章 消费者的感知 学习目标 引例 视觉的战斗力 4.1 消费者的感觉 4.2 消费者的知觉 本章小结 主要概念 基本训练 第5章 消费者的需要、动机与情绪 学习目标 引例 月饼口味为什么越来越“怪”呢 5.1 消费者的需要 5.2 消费者的动机 5.3 情绪和情感概述 本章小结 主要概念 基本训练
作者介绍
序言
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【封面】
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