现代广告策划-新媒体导向策略模式 卫军英 首都经济贸易大学出版
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作者卫军英
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563826384
出版时间2017-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数349页
字数99999千字
定价42元
货号9787563826384
上书时间2023-12-25
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商品详情
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基本信息
书名:现代广告策划-新媒体导向策略模式
定价：42元
作者:卫军英
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2017-07-01
ISBN：9787563826384
字数：400000
页码：349
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《现代广告策划:新媒体导向策略模式》还能带来一些清新气息的话，那就是我们已经在努力扬弃传统故事中陈旧的残片，尽可能用网络信息时代的解释方式叙述广告策划。在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是在案例运用方面尽量采用时下鲜活生动的故事。
目录
上编：理论篇章广告策划观念与理论嬗变节广告策划概念与边界第二节广告策划观念的演变第三节广告策划的基本理论第二章广告策划模式与工具变革节广告策划原则与流程第二节广告策划的路径依赖第三节广告策划的工具模式第三章市场环境与个性消费行为节市场环境与市场动力第二节消费行为的变化动因第三节个性消费时代的市场第四章媒体裂变与新媒体的介入节媒体概念与媒体形态第二节从传统媒体到新媒体第三节新媒体变革广告观念第五章新媒体的基本类型与特征节新媒体概念及其界定第二节新媒体的分类与特征第三节广告中的新媒体应用第六章以品牌观念引导广告策划节广告传统与品牌观念第二节促销广告与品牌广告第三节广告策划的品牌意识第七章用创意营销引导广告创意节创新思维与创意营销第二节创意营销的价值维度第三节创意营销的策划方法下编：应用篇第八章大数据思维及数据化营销节广告进入大数据时代第二节广告营销的数据应用第三节大数据思维营销策划第九章环境新媒体中的体验营销节环境新媒体基本形态第二节环境新媒体应用策略第三节环境新媒体案例体验第十章网络传播与互动广告策略节网络传播的基本特点第二节网络广告的主要特征第三节网络广告的策划创意第十一章接触点与植入式广告策略节接触点与接触点管理第二节接触点与植入式广告第三节植入式广告策略应用第十二章病毒营销与口碑传播策略节病毒营销概念与传播机制第二节病毒营销与口碑营销异同第三节病毒营销与口碑传播策略第十三章搜索引擎与长尾营销策略节搜索引擎的营销特征第二节搜索引擎的营销策略第三节长尾营销与网络联盟第十四章社会化媒体营销及其策略节社会化媒体营销特征第二节社会化媒体营销要略第三节社会化媒体营销案例第十五章策略整合以及计划与预算节广告创意的策略整合第二节广告预算与效益评估第三节策划方案与计划编制主要参考文献
作者介绍
卫军英，文学博士、传播学教授。浙江大学文化创意产业学博士生导师、浙江大学城市学院学科带头人。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记等。出版《营销的律动》、《广告经营管理》、《品牌营销》、《关系创造价值》和《整合营销传播：观念与方法》等品牌营销类著作20余种，有诗词集《栖溪风月》及《魏晋风度诗与思》等论著行世。顾杨丽，浙江大学传播学博士，浙江大学城市学院营销传播学系副主任，美国乔治亚大学访问学者。曾获中国大学生公关策划大赛很好指导教师、浙江省会展策划很好指导教师等称号，著有《会展沟通与谈判》等著作。
序言
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【封面】
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