国际市场营销 陈秀梅 吴含 冯克江 人民邮电出版社
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作者陈秀梅 吴含 冯克江
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115420992
出版时间2016-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数99999千字
定价36元
货号9787115420992
上书时间2023-12-25
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商品详情
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基本信息
书名:国际市场营销
定价：36.00元
作者:陈秀梅 吴含 冯克江
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2016-06-01
ISBN：9787115420992
字数：262000
页码：208
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
1. 双语教材，中英对照，好教易学；2. 结合大量真实、鲜活的案例和实践项目训练，实用性很强；3. 不仅注重学生专业营销知识和能力等基本技能的训练，也能同时提高学生的英语综合运用能力，体现双语课程的优越性。4. 作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。
内容提要
本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。 本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。
目录
目录Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1第1章 认识国际市场营销 1Learning Objective学习目标 1Learning Key Terms学习术语 1Leadin：Case Discussion导入:案例讨论 311 What is Marketing 311 什么是市场营销 312 Brief Introduction to the International Marketing 1512 国际市场营销概述 15Summary本章小结 19Exercises课后练习 20Project Practice项目实训 21Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23第2章 国际市场营销环境分析 23Learning Objective学习目标 23Learning Key Terms学习术语 23Leadin：Case Discussion导入:案例讨论 2421 Introduction to the International Marketing Environment 2421 国际市场营销环境概述 2422 Macroenvironment Analysis 2922 宏观环境分析 2923 Microenvironment Analysis 3823 微观环境分析 38Summary本章小结 41Exercises课后练习 41Project Practice项目实训 43Chapter 3 Marketing Research 44第3章 市场营销调研 44Learning Objective学习目标 44Learning Key Terms学习术语 44Leadin：Case Discussion导入:案例讨论 4531 Introduction to Marketing Research 4631 市场营销调研概述 4632 Methods of Marketing Research 4932 市场营销调研方
作者介绍
作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。
序言
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【封面】
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