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  • 【85成左右新】当代广告学 ［美］威廉·阿伦斯(William F. Arens
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【85成左右新】当代广告学 ［美］威廉·阿伦斯(William F. Arens

【85成左右新】有写过的痕迹但是笔记很少，整体很新，正版，无附件和增值服务等。

￥ 12.58 1.9折 ￥ 68 八五品

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浙江杭州
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作者［美］威廉·阿伦斯(William F. Arens) 著

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115316493

出版时间2013-06

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数354页

字数99999千字

定价68元

货号9787115316493

上书时间2023-08-13

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品相描述：八五品
【书非常新，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。
商品描述
基本信息
书名:当代广告学
定价：68元
作者:［美］威廉·阿伦斯(William F. Arens)  著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2013-06-01
ISBN：9787115316493
字数：670000
页码：354
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
1.这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。
—— 丁俊杰中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。

2.前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。
—— 徐智明 龙之媒广告书店、快书包网上书店，董事长
内容提要
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。

本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，
本书对印刷媒介、 电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材，同时，由于它一直以来实践应用导向的特点，因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
目录

作者介绍
威廉·阿伦斯(William F. Arens,
1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》1版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德（Michael
F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (Christian
Arens)，广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。
序言

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