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【85成左右新】消费者行为学白玉苓著人民邮电出版社【笔记很少

【85成左右新】有写过的痕迹但是笔记很少，整体很新，正版，无附件和增值服务等。

2.47 0.5折 49.8 八五品

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浙江杭州

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作者白玉苓著

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115563279

出版时间2021-06

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数228页

定价49.8元

货号9787115563279

上书时间2023-08-13

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商品详情

品相描述：八五品: 【书非常新，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。

商品描述: 基本信息
书名:消费者行为学
定价：49.80元
作者:白玉苓著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2021-06-01
ISBN：9787115563279
字数：
页码：228
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
1.在互联网+时代，打造立体化教材，视频、拓展阅读、拓展实训，一扫轻松看。 2.丰富典型的案例赏析、案例讲解、消费热点问题分析，以实践为导向，让学生学完会用。 3.基本知识与拔高内容并重，配套资源丰富，按需选用。
内容提要
本书采用“理论+案例+实践”的思路进行编写，全面、系统地研究了消费者行为的现象及其规律，包括消费者感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响；收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系；产品、品牌、包装、价格、销售场所及促销等营销因素对消费者行为的重要影响；网络消费、绿色消费等消费者行为发展的新趋势。全书共六篇，共十五章。每章前设置“学习目标”“导入案例”，章后设置“本章小结”“综合练习题”，正文内穿插“课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“人物谱”等小模块，并且以大量的展示“视野拓展”“微视频”栏目，使得本书具有极强的可读性、趣味性、互动性、实用性。
目录

作者介绍
白玉苓，北京服装学院教授，管理学博士，硕士研究生导师；北京工商大学特聘研究员；中国高等院校市场学研究会理事。研究领域：消费心理与消费者行为、品牌营销、零售管理。主持北京市社会科学基金项目北京市教育委员会社科计划重点项目、首都服饰文化与服装产业研究基地项目、首都流通业研究基地项目等，参与多项省部级科研及教改项目。主编《消费心理学》、《零售学》等教材，参编《服装市场营销》、《服装品牌传播》等教材，在国内外学术期刊发表论文60余篇，担任多家企业管理咨询与品牌策划工作。
序言