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  • 【95成新塑封消费】市场营销基础与实务项目化教程 魏巍 编中国水
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【95成新塑封消费】市场营销基础与实务项目化教程 魏巍 编中国水

【95成新塑封包装】有写过的痕迹但是笔记很少，整体很新，是旧书里面挑出很新的那种单独售卖的，不满意可以退货。

￥ 23.16 5.5折 ￥ 42 九五品

仅1件

浙江杭州
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作者魏巍 编

出版社中国水利水电出版社

ISBN9787517086031

出版时间2020-06

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数251页

定价42元

货号9787517086031-1

上书时间2023-08-10

籍利书店

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品相描述：九五品
【书非常新，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。
商品描述
基本信息
书名:市场营销基础与实务项目化教程
定价：42.00元
作者:魏巍 编
出版社：中国水利水电出版社
出版日期：2020-06-01
ISBN：9787517086031
字数：
页码：251
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《市场营销基础与实务项目化教程》采取任务驱动的模式进行编写，突出“教、学、做”一体化。从编写框架上，《市场营销基础与实务项目化教程》以市场营销核心知识为主线，以企业工作过程为导向，培养学生营销管理和实操的核心能力；在教学内容上更注重高职特点，注重理论知识与实践演练相结合，利用形式多样的教学板块和丰富多彩的教学素材提高学生的学习兴趣，从而达到教学目标。全书共有四大教学模块，涵盖九个项目和三十四个任务，每个项目配有学习目标、任务导入、小案例、本项目知识回顾、技能实训等板块，项目完成后配有针对性的实训任务供学生实践演练、巩固提高。　　《市场营销基础与实务项目化教程》可作为高职高专院校市场营销、电子商务、国际贸易、商务管理、酒店管理、会计等专业的教材，也可作为财经类、商贸类专业从业人员的参考用书和培训教材。
目录
前言模块一 初识市场营销项目一 认识市场营销任务一 了解市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销及其核心概念任务二 了解市场营销的产生与演变一、市场营销的产生二、市场营销的发展阶段三、市场营销学在中国的发展应用任务三 熟悉市场营销观念的演变一、企业营销观念二、现代市场营销观念三、市场营销观念的新发展模块二 分析市场机会项目二 分析市场营销环境任务一 认识市场营销环境一、市场营销环境内涵二、市场营销环境的分类三、市场营销环境的特点四、市场营销环境分析的意义任务二 分析市场营销的微观环境一、企业内部二、营销渠道企业三、顾客四、竞争者五、公众任务三 分析市场营销的宏观环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、科技环境五、政治与法律环境六、社会文化环境任务四 评价市场营销环境一、SWOT分析法二、SWOT分析法步骤三、企业对策项目三 学会市场调研与预测任务一 走进市场调研一、市场调研的含义与意义二、市场营销调研的内容三、市场调研的类型任务二 领悟市场调研的步骤一、确定调查问题和调查目标二、制订调研计划三、搜集调研资料四、结果处理与报告任务三 研究市场调研的方法一、资料调研方法——案头调研法二、一手资料调研方法——实地调研法三、市场营销调研问卷设计任务四 进行市场预测一、市场预测的步骤二、市场预测的方法模块三 制定目标市场战略项目四 分析消费者购买行为任务一 认识消费者市场一、消费者市场内涵二、消费者特征三、消费者市场购买对象任务二 分析消费者购买行为一、消费者购买行为二、消费者购买行为模式三、消费者购买行为类型四、消费者购买决策过程任务三 分析消费者市场购买行为的影响因素一、经济因素二、社会文化因素三、个人因素四、心理因素项目五 选择与进入目标市场战略任务一 进行市场细分一、市场细分的含义和作用二、市场细分的标准三、市场细分的方法任务二 选择与进入目标市场一、目标市场及其评估二、目标市场的选择模式三、目标市场的营销策略四、影响目标市场营销策略选择的因素任务三 进行市场定位一、市场定位概念二、市场定位依据三、市场定位步骤四、市场定位策略模块四 设计市场营销组合策略项目六 制定产品策略任务一 了解产品及产品组合一、产品的内涵二、产品的分类三、产品组合及其策略任务二 选择产品生命周期策略一、产品生命周期的概念及特点二、产品生命周期各阶段营销策略任务三 制定新产品开发策略一、新产品概念和分类二、新产品开发方式三、新产品开发程序任务四 制定品牌与包装策略一、品牌的概念与功能二、品牌的设计要求三、品牌策略四、包装概念与作用五、包装策略项目七 制定价格策略任务一 影响定价的因素分析一、定价的内涵二、影响定价的因素任务二 确定定价目标一、以获利为目标二、以提高市场占有率为目标三、以应付和防止竞争为目标四、以维持企业生存为目标五、以预期收益为目标任务三 选择定价方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法任务四 制定定价策略一、新产品定价策略二、产品组合定价策略三、差别定价策略四、地理定价策略五、心理定价策略六、折扣定价策略项目八 制定分销渠道策略任务一 了解分销渠道一、分销渠道的内涵二、分销渠道的模式三、分销渠道的类型任务二 选择中间商一、中间商定义二、商人中间商三、代理商四、中间商应具备的条件任务三 制定分销渠道选择策略一、影响渠道选择的因素二、渠道选择策略任务四 管理分销渠道一、对中间商的激励二、渠道的评估和调整项目九 制定促销策略任务一 了解促销及促销组合一、促销的内涵与功能二、促销组合三、促销基本策略任务二 制定广告策略一、广告内涵二、广告媒体的形式三、广告媒体的选择四、广告预算与效果评估任务三 制定公共关系策略一、公共关系的含义及作用二、公共关系的促销方式三、公共活动策略任务四 制定人员推销策略一、人员推销的含义及功能二、人员推销的形式三、人员推销决策的步骤四、人员推销的基本策略五、人员推销的管理任务五 制定营业推广策略一、营业推广的含义及特点二、营业推广的工具与形式三、营业推广的方案制定与实施参考文献附录
作者介绍

序言

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