广告学概论 高等教育出版社 9787040479935
￥ 5.54 1.4折 ￥ 39 八五品
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作者****
出版社高等教育出版社
ISBN9787040479935
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价39元
货号9787040479935
上书时间2023-04-09
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基本信息
书名:广告学概论
定价：39.00元
作者:****
出版社：高等教育出版社
出版日期：2018-04-01
ISBN：9787040479935
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装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
绪论节 广告学的学科体系一、广告学的研究对象二、广告学的研究方法三、广告学的学科体系四、学习广告学的意义与方法第二节 广告学的产生与发展一、广告学的源起二、广告学在中国的发展三、广告学在国外的发展第三节 社会主义市场经济与广告学一、社会主义市场经济与广告实践二、社会主义市场环境与广告观念变迁三、中国广告价值观章 广告的内涵和特征节 广告的内涵一、广告的概念与定义二、广告的构成要素第二节 广告的特征一、广告主体的特征二、广告对象的特征三、广告传播的特征第三节 广告的分类一、广告分类的原则二、广告分类的演变三、广告分类的主要方法第四节 广告的基础理论与相关学科一、广告与传播学二、广告与营销学三、广告与社会学四、广告与心理学五、广告与艺术学第二章 广告发展演变的历史节 推动广告历史发展的基本要素一、营销关系的变化与广告变革二、媒介技术的发展与广告进步第二节 中外广告发展的历史轨迹一、早期广告的历史溯源二、广告行业形成时期的广告活动三、广告产业化发展时期的广告活动第三节 广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因二、广告发展的基本规律三、广告发展演进的特点第三章 广告的功能与价值节 广告功能概述一、广告的传播功能二、广告的营销功能三、广告与整合营销传播第二节 广告的经济价值一、广告与产品二、广告与企业三、广告与广告产业四、广告与媒介经济五、广告与宏观经济第三节 广告的文化价值一、广告的文化属性二、广告的意识形态功能三、广告对社会文化的影响四、文化的自觉与广告文化传播第四节 广告的社会责任一、从商业传播角度看广告的社会责任二、从公共传播角度看广告的社会责任第四章 广告与品牌传播节 广告与品牌的关系一、品牌、营销与环境二、广告生产与品牌价值三、广告影响力与品牌影响力第二节 广告与消费者品牌认知一、消费者的品牌认知二、价值制造与心理占位三、消费者与品牌关系第三节 广告说服与品牌增值一、建构品牌信任二、品牌延展与广告说服三、品牌理念的传播第四节 广告与品牌形象一、品牌利益的形象化构建二、品牌形象的创意传播三、品牌价值的形象化传达第五章 广告调查节 广告调查概述一、科学的广告基于调查二、广告流程各环节需要的调查第二节 产品市场调查一、广告产品调查二、市场环境调查第三节 消费者调查一、消费者特征调查二、消费观念与行为调查三、消费者的媒介行为调查第四节 销售渠道调查一、销售渠道资源调查二、同类产品销售渠道调查第五节 沟通渠道调查一、沟通渠道资源调查二、跨媒介沟通调查第六章 广告策略节 广告策略概述一、策略与广告策略二、广告策略的目标三、广告策略观的演进四、广告策略的基本框架：STP第二节 定位策略一、定位的概念及其演进二、影响广告定位的因素三、广告定位策略第三节 诉求策略一、诉求策略概念二、广告诉求策略第四节 传播策略一、传播策略概念二、广告传播策略的演进三、广告传播策略第七章 广告刨意节 广告创意概述一、广告创意的能动性实践二、广告创意主体的素养三、广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播一、广告创意的策略性思考二、广告策略创意的符号表现三、广告创意的媒体运用第三节 广告创意的思维与方法一、意象思维与象征表现二、辩证思维与理性演绎三、灵感思维与直觉体悟第四节 广告创意的发展趋向一、广告创意的“中国风”趋向二、广告创意的文化时尚趋向三、广告创意的跨文化传播趋向四、数字化时代的广告创意趋向第八章 广告媒介节 广告媒介概述一、广告媒介的内涵二、广告媒介的历、广告媒介的存在观四、广告媒介的发展趋势第二节 广告媒介类型和特征一、空间媒介二、时间媒介三、交互媒介第三节 广告媒介策略一、广告媒介策略基本内容二、互联网精准营销传播策略——程序化购买三、广告传播的类型四、广告传播的系统模型第九章 广告效果节 广告效果概述一、广告价值的科学评价二、不同时代的广告效果观第二节 广告效果评估的主要类型一、广告的传播效果评估二、广告的心理效果评估三、广告对销售影响的评估第三节 广告效果评估的主要方法一、广告的信息传递效果评估指标与方法二、消费者对广告的认知与态度评估方法三、广告的经济效益评估方法四、广告的社会效益评估方法第十章 广告业发展与管理节 广告业发展一、广告业在国家经济发展中的地位二、影响广告业发展的因素三、中国特色的广告业发展驱动力四、我国广告业发展规划的顶层设计第二节 广告法规与管理一、广告管理的内涵二、我国广告法与广告法规的建设三、我国广告监管体系四、广告业自律与主要自律组织第十一章 广告从业人员的素养节 广告从业人员的知识素养一、广告从业人员的基本知识素养二、广告从业人员的专业知识素养第二节 广告从业人员的技能素养一、广告从业人员的基本技能二、广告从业人员的专业技能第三节 广告从业人员的思想道德素养一、执着追求专业理想二、自觉恪守职业道德三、积极履行社会责任阅读文献人名译名对照表专业术语译名对照表后记
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序言
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