现代广告通论(第3版)
  • 现代广告通论(第3版)

现代广告通论(第3版)

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九品 库存1件

作者丁俊杰、康瑾 著

出版社中国传媒大学出版社

出版时间2013-07

版次3

装帧平装

货号m--8

上书时间2019-10-18

   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 丁俊杰、康瑾 著
  • 出版社 中国传媒大学出版社
  • 出版时间 2013-07
  • 版次 3
  • ISBN 9787565706813
  • 定价 45.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 352页
  • 正文语种 简体中文
  • 丛书 广告学专业“十二五”规划教材
【内容简介】
  《现代广告通论(第3版)》以传播学为理论支撑,配以丰富的案列和翔实的数据,从宏观到微观,层层推进,分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解,内容包括:广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。
【目录】
引言
第一编广告概述
第1章广告概述
第一节广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
第二节广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
第2章广告活动的本质
第一节作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
第二节作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
第3章广告历史
第一节广告产生的动力及其初始形式
一、古代广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节现代广告的发展
一、前工业化时期:19世纪以前
二、工业化时期:19世纪初到19世纪末
三、工业时期:20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期:20世纪80年代以后
第三节中国广告的历史与现状
一、广告在中国的起源和发展
二、近代中国广告
三、当代中国广告
第四节广告学说
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章广告的功能
第一节广告的经济功能
一、广告对商品供需的影响
二、广告对竞争的影响
三、广告对价格的影响
四、广告对消费者的影响
第二节广告的社会影响
一、虚假广告现象
二、潜意识广告现象
三、广告中的低俗格调
四、广告与儿童

第二编广告活动的参与者
第三编广告活动
第四编广告专题
参考文献
再版后记
三版后记
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