休闲农业 实战营销

图书标准信息

• 作者 吕彦、张慧媛 编
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787109195790
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 字数 267千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 休闲农业教材

【内容简介】

　　《休闲农业 实战营销》阐述了休闲农业的概念、内涵、发展历程；探讨了休闲农业以市场、资源、活动项目设计为导向的休闲农业旅游产品开发和系统的市场营销体系，并对休闲农业的投融资和经营管理作了详细的论述。是很实用的休闲农业实战指导书。

【目录】

概述篇 第一章 休闲农业营销——追逐阳光的脚步
1 休闲农业概览
2 1987，休闲农业元年
3 我国休闲农业模式和类型
4 从自发营销到自觉营销
5 现代营销理论
6 残酷无情的市场催生整合营销传播理论
7 休闲农业步入营销制胜期

方法篇 第二章 休闲农业营销——动员一切力量的总体战
1 休闲农业营销模型之一：消费者模型
2 休闲农业营销模型之二：营销关系模型
3 休闲农业营销模型之三：营销结构模型
4 休闲农业营销模型之四：对抗模型
5 休闲农业营销的均衡性
6 休闲农业营销的短板效应
第三章 消费者分新——看不见的需求
1 消费者需求的多样性
2 看得见的需求
3 看不见的需求
4 消费者需求调研
5 案例：“田妈妈”农乐园——消费者需求分析
笫四章 市场定位——寻找最佳进攻位置
1 休闲农业的市场细分方法
2 休闲农业的市场细分
3 休闲农业的市场定位策略
4 案例：“田妈妈”农乐园——市场定位
5 案例：凤凰谷旧寨-一市场定位
第五章 产品决策——组合中的盈利点
1 休闲农业产品的体验特性及困难点
2 休闲农业产品及常见营销组合
3 产品组合方法及盈利点定位
4 案例：德清“洋家乐”
第六章 渠道决策——架设通向消费者的桥梁
1 休闲农业营销渠道现状
2 休闲农业营销渠道构建
3 园区与专业渠道的合作模式
4 营销渠道的维护和管理
5 案例：北京意大利农场——营销渠道构建
第七章 整合营销传播一一拨动消费者心弦
1 休闲农业整合营销传播模型
2 整合营销传播的策划和创意
3 休闲农业园区信息的创意
4 整合营销传播中的媒体策略
5 充满人情味的园区传播
6 变化多端的渠道传播
7 案例：亚龙湾国际玫瑰谷
附：休闲农业整合营销案例

实用篇 第八章 产品营销模式——以我为主的营销
1 产品营销模式的操作方法
2 以环境为核心的产品营销模式
3 以餐饮为核心的产品营销模式
……