市场营销管理 （上下册）

图书标准信息

• 作者 菲利普・科特勒；洪瑞云；梁绍明；陈振忠
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 1997-01
• ISBN 9787300023304
• 定价 33.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书新增的内容如下： 
　　阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。 
　　增加介绍亚洲的广告插图和传播材料，以使读者加深印象。 
　　增加新的营销案例，特别是来自中国、中国香港和印度的案例。 
　　提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。 
　　对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。 
　　扩大了亚洲营销问题的讨论范围。
　　新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。
　　增加了全新的章末“观念应用”专题，其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战

【目录】

I篇 市场营销管理绪论
II篇 市场营销机会分析
III篇 研究和选择目标市场
IV篇 制定市场营销战略