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  • 广告调研技巧(第四4版) 黄合水 厦门大学出版社 9787561508787
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广告调研技巧(第四4版) 黄合水 厦门大学出版社 9787561508787

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￥ 6.16 八五品

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江西南昌
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作者黄合水

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561508787

出版时间2009-08

装帧线装

页数418页

货号2137056

上书时间2024-08-07

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告调研技巧(第四版)
编号：2137056
ISBN：9787561508787[十位:]
作者：黄合水
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2009年08月
页数：418
定价：36.00 元
参考重量：0.550Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
《厦门大学广告学丛书》序
第四版前言
第三版前言
*章 广告调研概述
 *节 广告调研及其意义
 第二节 广告调研的主要领域
 第三节 广告调研的类型
 第四节 广告调研的基本原则
 第五节 广告调研简史
 第六节 我国广告调研现状
第二章 广告调研的基本过程
 *节 计划阶段
 第二节 资料采集阶段
 第三节 分析报告阶段
 第四节 广告调研的薄弱环节
第三章 广告调研的组织机构
 *节 市场调查机构的类型
 第二节 专业化市场调查机构的职能部门
 第三节 市场调查人员的构成及其职责
第四章 访问员的管理
 *节 访问员的基本要求
 第二节 访问员的招聘
 第三节 访问员的训练
 第四节 访问员的监控
第五章 测量
 *节 测量的概念
 第二节 测量的过程
 第三节 量表
 第四节 测量的信度和效度
 第五节 态度测量
第六章 抽样设计
 *节 抽样设计的基本概念
 第二节 抽样的基本方法
 第三节 确定样本量的方法
 第四节 抽样决策
 第五节 抽样实施
第七章 问卷设计
 *节 问卷设计的程序
 第二节 题目的种类
 第三节 题目的措辞
 第四节 题目的编排
 第五节 问卷的结构和形式
第八章 文献研究方法
 *节 文献研究法的概念
 第二节 二手资料的收集
 第三节 二手资料的分析
第九章 定性研究方法
 *节 深度访问法
 第二节 座谈法
 第三节 投射法
第十章 观察法
 *节 观察法的概念和特点
 第二节 观察法的使用条件和应用范围
 第三节 观察法的若干问题
 第四节 观察法的优缺点
第十一章 调查法
 *节 入户访问
 第二节 拦截访问
 第三节 邮寄问卷调查
 第四节 置留问卷调查
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