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  • 广告创意与表现 王树良 重庆大学出版社 9787562467311
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广告创意与表现 王树良 重庆大学出版社 9787562467311

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￥ 4.9 八五品

库存8件

江西南昌
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作者王树良

出版社重庆大学出版社

ISBN9787562467311

出版时间2012-05

装帧线装

页数276页

货号2980632

上书时间2024-07-30

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告创意与表现
编号：2980632
ISBN：9787562467311[十位:]
作者：王树良
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2012年05月
页数：276
定价：58.00 元
参考重量：0.600Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 广告创意的概念
*节 理解广告
第二节 理解广告创意
第三节 广告创意的作用
第四节 广告创意的特征
第五节 广告创意的原则
课后训练与复习重点
第二章 广告创意的基本理论
*节 USP理论
第二节 Bl理论
第三节 BC理论
第四节 定位理论
第五节 ROI理论
第六节 CI理论
第七节 共鸣理论
第八节 IMC理论
课后训练与复习重点
第三章 广告创意的基本策略
*节 目标性策略
第二节 承诺性策略
第三节 表达性策略
第四节 针对性策略
第五节 兼容性策略
第六节 整合性策略
课后训练与复习重点
第四章 广告创意的表现原则
*节 简明性原则
第二节 通俗性原则
第三节 差异性原则
第四节 形象性原则
课后训练与复习重点
第五章 广告创意的表现形态
*节 理性诉求
第二节 感性诉求
课后训练与复习重点
第六章 广告创意的思维方式
*节 认识思维
第二节 创意的形成过程
第三节 事实型思维方式
第四节 形象型思维方式
第五节 垂直型与水平型思维方式
第六节 放射型与聚合型思维方式
第七节 头脑风暴思维方式
第八节 创意发想目录
课后训练与复习重点
第七章 广告创意的表现形式
*节 广告文案创意
第二节 平面广告创意
第三节 广播广告创意
第四节 电视广告创意
第五节 网络广告创意
课后训练与复习重点
第八章 广告创意的测试与评估
*节 广告创意效果的概述
第二节 广告创意测试与评估
课后训练与复习重点
第九章 广告创意的接受
*节 广告受众的特性
第二节 影响广告受众的因素
第三节 广告创意概念与受众认知
课后训练与复习重点
第十章 广告创意与广告文化
*节 广告创意的文化要素
第二节 广告创意与民族文化
第三节 中国文化心理与广告创意
课后训练与复习重点
课后训练与复习重点答案
参考文献
后记
  • 广告创意与表现 王树良 重庆大学出版社 9787562467311

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