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  • 广告传播教程 吴建 四川大学出版社 9787561462102
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广告传播教程 吴建 四川大学出版社 9787561462102

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￥ 4.9 八五品

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江西南昌
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作者吴建

出版社四川大学出版社

ISBN9787561462102

出版时间2012-12

装帧线装

页数450页

货号3110274

上书时间2024-06-22

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告传播教程
编号：3110274
ISBN：9787561462102[十位:]
作者：吴建
出版社：四川大学出版社
出版日期：2012年12月
页数：450
定价：34.00 元
参考重量：0.300Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 广告概论
*节 广告的定义
一、广告的定义和属性
二、广告的要素
三、广告的分类
第二节 广告在现代社会中的功能
一、广告的基本功能
二、广告的经济功能
三、广告的其他功能
第三节 广告的传播要求
一、以信息真实为基础
二、以思想性为指导
三、以有效传播为目标
四、以艺术表现为手段
第四节 广告与其他信息传播活动
一、广告与新闻
二、广告与公共关系
三、广告与宣传
第二章 广告发展概说
*节 广告的产生与发展
一、广告的产生与早期广告形式
二、广告的发展
第二节 广告学的产生与发展
一、广告学的产生与发展
二、广告学与其他学科
三、广告学的学科体系
第三节 中国广告业概况
一、新中国成立初期的广告
二、“文化大革命”十年广告发展的停顿
三、市场经济下广告的复苏与发展
四、新世纪广告的创新发展
五、我国广告业发展趋势
第三章 广告人和广告组织
*节 什么是广告人
一、什么是广告人
二、广告人应具备的从业素质
三、广告人的专业教育
第二节 广告组织的分类及职能
一、广告组织的演进
二、广告主广告组织
三、广告公司
四、媒介广告组织
五、广告社团
第三节 广告代理制度
一、广告代理制度的由来与发展
二、广告代理制的基本内容
三、广告代理的选择
第四章 广告的传播对象
*节 广告传播对象的简要分析
一、广告传播对象的构成
二、广告传播对象的特点
第二节 广告传播对象的心理特征
一、广告传播对象的个性心理特征
第五章 广告的传播
第六章 广告媒介
第七章 广告调查
第八章 广告策划
第九章 广告的实施
第十章 广告的发布与评估
第十一章 广告管理
参考文献
后记
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