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  • 广告策划 纪华强 高等教育出版社 9787040203097
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广告策划 纪华强 高等教育出版社 9787040203097

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￥ 4.9 八五品

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江西南昌
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作者纪华强

出版社高等教育出版社

ISBN9787040203097

出版时间2006-05

装帧线装

页数279页

货号322153

上书时间2024-03-22

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告策划
编号：322153
ISBN：9787040203097[十位:]
作者：纪华强
出版社：高等教育出版社
出版日期：2006年05月
页数：279
定价：23.30 元
参考重量：0.469Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 广告与广告策划
 学习目标
 *节 广告策划的发展沿革
 第二节 广告策划的概念、类型与特征
 第三节 广告策划的内容与原则
 第四节 广告策划与营销
 第五节 广告策划与传播
 第六节 广告策划与文化
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第二章 广告策划书
 学习目标
 *节 广告策划运作的基本程序
 第二节 广告策划书的编写
 第三节 营销传播策划方案
 第四节 广告运动策划方案
 第五节 媒介广告策划方案
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第三章 广告策划调查
 学习目标
 *节 广告调研
 第二节 广告调研的内容与范围
 第三节 广告调研的方法与技巧
 第四节 广告调研的分析与工具
 第五节 广告调研的实施与管理
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第四章 广告战略制定
 学习目标
 *节 广告战略概述
 第二节 广告战略分析
 第三节 广告战略目标的确定
 第四节 广告基本战略的制定
 第五节 广告战略预算编制
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第五章 广告信息策略
 学习目标
 *节 广告信息及其目标
 第二节 广告主题与诉求策略
 第三节 广告创意方法
 第四节 广告表现策略与手法
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第六章 广告媒介策略
 学习目标
 *节 广告媒介策略的目标
 第二节 广告媒介的特性分析
 第三节 广告媒介选择决策
 第四节 广告媒介发布决策
 第五节 媒介计划
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第七章 广告策划中的促销策略
 学习目标
 *节 广告与促销活动
 第二节 主要促销手段
 第三节 促销活动策划
 第四节 售点促销策划
 第五节 人员促销策划
 第六节 会展促销策划
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第八章 广告策划中的公关策略
 学习目标
 *节 广告与公共关系
 第二节 营造舆论环境
 第三节 媒介事件策划
 第四节 构建消费者关系
 第五节 赞助活动策划
 第六节 品牌形象塑造
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第九章 执行策略
 学习目标
 *节 广告执行的监控与管理
 第二节 广告设计制作管理
 第三节 广告媒介购买管理
 第四节 广告预算执行管理
 第五节 广告提案活动管理
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
第十章 广告效果评估
 学习目标
 *节 广告效果
 第二节 广告文案效果测评
 第三节 广告媒体效果测评
 第四节 广告活动效果测评
 第五节 广告评估报告
 本章小结
 关键概念
 思考练习
 研讨训练
 参考书目
后记
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