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  • 广告与促销 尹春兰 程桢 中国财政经济出版社 9787500591283
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广告与促销 尹春兰 程桢 中国财政经济出版社 9787500591283

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￥ 5.2 九品

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江西南昌
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作者尹春兰 程桢

出版社中国财政经济出版社

ISBN9787500591283

出版时间2006-06

装帧线装

页数376页

货号1287439

上书时间2024-03-21

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品相描述：九品
商品描述
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书名：广告与促销
编号：1287439
ISBN：9787500591283[十位:]
作者：尹春兰 程桢
出版社：中国财政经济出版社
出版日期：2006年06月
页数：376
定价：35.00 元
参考重量：0.400Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 广告概述
 *节 广告定义及其组成要素
 第二节 广告分类
 第三节 广告的基本原理
 第四节 广告的功能
第二章 广告调查
 *节 广告调查的含义及特点
 第二节 广告调查的内容与程序
 第三节 广告调查的方法
第三章 广告策划
 *节 广告策划概述
 第二节 广告策划的程序和内容
 第三节 广告策划书
 第四节 广告目标
第四章 广告创意原理与方法
 *节 广告创意概述
 第二节 广告创意原理
 第三节 广告创意方法与思维
第五章 广告创意策略
 *节 USP策略
 第二节 品牌形象策略
 第三节 广告定位策略
第六章 广告诉求与表现策略
 *节 广告诉求策略
 第二节 广告表现
第七章 广告文案
 *节 广告文案概述
 第二节 广告文案的结构
 第三节 广告文案的创作
第八章 广告视图创作
 *节 广告构图
 第二节 广告插图
 第三节 广告色彩
 第四节 广告字体
第九章 广告媒体
 *节 广告媒体概述
 第二节 广告媒体的选择
 第三节 广告媒体策略
第十章 国际广告
 *节 国际广告概述
 第二节 国际广告商的选择策略
 第三节 广告的标准化与本土化策略
第十一章 网络广告
 *节 网络广告的含义
 第二节 网络广告的发展
第十二章 广告预算
 *节 广告预算的作用与内容
 第二节 广告预算的编制
 第三节 广告预算的分配
第十三章 广告效果评估
 *节 广告效果概述
 第二节 广告效果的测定
第十四章 现代广告发展趋势——整合营销传播
 *节 整合营销传播概述
 第二节 促销组合:IMC的工具
第十五章 销售促进
 *节 销售促进概述
 第二节 销售促进工具
 第三节 其他促销手段
第十六章 公共关系
 *节 公共关系的概念和特征
 第二节 公共关系管理的基本要素和功能
 第三节 公共关系的基本类型及内容
 第四节 公共关系活动的一般程序
 第五节 公共关系与广告
第十七章 人员推销
 *节 人员推销的定义及其特点
 第二节 人员推销的程序
 第三节 人员推销与其他促销工具的结合
参考文献
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