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  • 品牌管理 张明立 冯宁 北京交通大学出版社 9787512101104
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品牌管理 张明立 冯宁 北京交通大学出版社 9787512101104

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￥ 5 八五品

库存4件

江西南昌
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作者张明立 冯宁

出版社北京交通大学出版社

ISBN9787512101104

出版时间2010-05

装帧线装

页数349页

货号2587048

上书时间2024-03-20

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：品牌管理
编号：2587048
ISBN：9787512101104[十位:]
作者：张明立 冯宁
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2010年05月
页数：349
定价：34.00 元
参考重量：0.470Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第1章 品牌管理概述
 1.1 品牌的含义
 1.1.1 品牌的定义
 1.1.2 品牌的特征
 1.1.3 品牌的作用
 1.1.4 品牌与产品
 1.1.5 品牌与商标、名牌
 1.1.6 品牌实例
 1.2 品牌的分类
 1.2.1 根据品牌的市场地位分类
 1.2.2 根据品牌的影响力分类
 1.2.3 根据品牌化的对象分类
 1.2.4 根据品牌之间的关联分类
 1.3 品牌发展的历史
 1.3.1 国外品牌发展的历史
 1.3.2 我国品牌发展的历史
 1.4 品牌管理的意义
 1.4.1 品牌管理的內涵
 1.4.2 品牌管理的意义
 1.5 品牌管理的过程
 1.5.1 品牌管理面临的挑战
 1.5.2 品牌管理的误区
 1.5.3 品牌管理的过程
 本章小结
 案例分析
 思考题
第2章 品牌内涵
 2.1 品牌产品属性
 2.1.1 品牌的归属
 2.1.2 品牌产品的属性
 2.2 品牌外在属性
 2.2.1 品牌认知
 2.2.2 品牌形象
 2.3 品牌内在属性
 2.3.1 品牌功能属性
 2.3.2 品牌利益属性
 2.3.3 品牌价值属性
 2.3.4 品牌文化属性
 本章小结
 案例分析
 思考题
第3章 品牌设计
 3.1 品牌识别
 3.1.1 品牌识别的內涵
 3.1.2 品牌识别模型
 3.1.3 对两种品牌识别模型的评价
 3.2 品牌设计的含义与指导原则
 3.2.1 品牌设计的含义
 3.2.2 品牌设计的指导原則
 3.3 品牌无形要素设计
 3.3.1 品牌理念
 3.3.2 品牌核心价值
 3.3.3 品牌个性
 3.4 品牌有形要素设计
 3.4.1 品牌名称
 3.4.2 品牌标识
 ……
第4章 品牌定位
第5章 品牌特征
第6章 品牌文化
第7章 品牌传播
第8章 品牌体验
第9章 品牌战略
第10章 品牌忠诚
第11章 品牌资产
第12章 品牌危机管理
第13章 网络品牌
第14章 全球品牌
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