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  • 广告学原理(第二2版) 陈培爱 复旦大学出版社 9787309058529
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广告学原理(第二2版) 陈培爱 复旦大学出版社 9787309058529

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￥ 4.9 八五品

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江西南昌
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作者陈培爱

出版社复旦大学出版社

ISBN9787309058529

出版时间2008-01

装帧线装

页数334页

货号386120

上书时间2024-03-17

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品相描述：八五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：广告学原理(第二版)
编号：386120
ISBN：9787309058529[十位:]
作者：陈培爱
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2008年01月
页数：334
定价：32.00 元
参考重量：0.444Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 绪 论 
*节 广告的本质 
第二节 广告的分类 
第三节 广告学的研究对象 
本章小结 
关键词 
思考题 

第二章 广告基础理论 
*节 广告与传播学原理 
第二节 广告与市场学原理 
第三节 广告与消费者行为 
第四节 广告与文化观念 
本章小结 
关键词 
思考题 

第三章 广告调查与策略 
*节 广告资料调查 
第二节 广告目标确定 
第三节 广告战略 
第四节 广告策略 
本章小结 
关键词
思考题

第四章 广告信息 
*节 广告文稿创作 
第二节 广告设计原理 
第三节 商标与包装装潢中的广告信息 
本章小结 
关键词 
思考题 

第五章 广告创意 
*节 多媒体时代的广告创意 
第二节 新传播环境下的广告创意
第三节 中西文化差异与广告创意
本章小结 
关键词 
思考题 

第六章 广告媒介 
*节 广告媒介的特点 
第二节 广告媒介目标要素与评价 
第三节 影响广告媒介选择的因素 
第四节 广告媒介组合 
本章小结 
关键词 
思考题 

第七章 广告与新媒体 
*节 新媒体概述 
第二节 新旧媒体的整合 
第三节 新媒体的影响力 
本章小结 
关键词 
思考题 

第八章 广告受众 
*节 广告与受传者 
第二节 广告与消费者 
第三节 广告与消费者行为 
本章小结 
关键词 
思考题 

第九章 广告效果 
*节 广告效果概述 
第二节 广告效果分类及测定 
第三节 广告传播效果测定 
第四节 广告销售效果测定 
本章小结 
关键词 
思考题 

第十章 广告预算 
*节 广告预算的根据 
第二节 广告预算的内容与方法
第三节 广告预算的分配 
第四节 如何提高企业广告投资效益 
本章小结 
关键词 
思考题 

第十一章 广告公司 
*节 广告公司的作用和经营服务 
第二节 广告公司与客户的互动关系 
第三节 广告代理制 
附 录 
关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行) 
第四节 广告公司的本土化与国际化 
本章小结 
关键词 
思考题 

第十二章 广告管理 
*节 广告管理概述 
第二节 以《广告法》为监管重点 
第三节 建立广告业评估体系 
第四节 中外广告监管体制比较
本章小结 
关键词 
思考题 

第十三章 国际广告 
*节 国际广告的特点与意义 
第二节 国际广告的适应性特点 
第三节 国际广告策略 
第四节 国际广告发展趋势 
本章小结 
关键词 
思考题 

第十四章 未来广告 
*节 广告跨文化传播策略 
第二节 广告与文化产业 
第三节 广告与创意产业 
本章小结 
关键词 
思考题 

第十五章 广告创新型人才培养 
*节 广告创新型人才培养对策 
第二节 信息时代与广告人才培养 
第三节 创意产业与广告人才培养 
第四节 国际化与广告人才培养 
本章小结 
关键词 
思考题
……
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