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广告学教程(第五5版) 蔡嘉清北京大学出版社 9787301284216

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江西南昌

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作者蔡嘉清

出版社北京大学出版社

ISBN9787301284216

出版时间2017-08

装帧线装

页数344页

货号4062112

上书时间2024-03-16

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商品详情

品相描述：八五品

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书名：广告学教程(第五版)
编号：4062112
ISBN：9787301284216[十位:]
作者：蔡嘉清
出版社：北京大学出版社
出版日期：2017年08月
页数：344
定价：79.00 元
参考重量：0.770Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全

* 图书目录 *

第1章绪论——广告与广告学/ 001
**节初识广告/ 002
第二节广告研究的发展脉络/ 013
第三节广告学的学科构建/ 019
第2章广告运作——置身商海的游戏规则/ 027
**节广告市场历史溯源/ 027
第二节广告市场运作主体/ 036
第三节广告运作营销观念/ 045
第3章广告调研——寻找诉求的有效途径/ 053
**节广告调研的主要内容/ 053
第二节寻求合适的调研模式/ 063
第三节选择可行的调研方法/ 072
第4章广告心理——消费需求的行为分析/ 083
**节消费行为的动机理论/ 083

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