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  • 市场营销学 黄方正 西南财经大学出版社 9787550405899
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市场营销学 黄方正 西南财经大学出版社 9787550405899

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￥ 4.9 八五品

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江西南昌
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作者黄方正

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550405899

出版时间2012-02

装帧线装

页数334页

货号2938508

上书时间2024-03-15

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：市场营销学
编号：2938508
ISBN：9787550405899[十位:]
作者：黄方正
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2012年02月
页数：334
定价：35.00 元
参考重量：0.500Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章总论 
*节市场营销学的性质和研究对象 
第二节市场营销学的产生与发展 
第三节学习市场营销学的意义和方法 
第四节市场营销与市场观念 
第五节市场营销观念的贯彻与实施 
（综合案例） 
第二章企业战略规划与市场营销管理 
*节企业战略与战略规划 
第二节企业战略规划的程序和内容 
第三节规划与实施市场营销管理 
（综合案例） 
第三章市场营销环境 
*节市场营销环境概述 
第二节市场营销的宏观环境 
第三节市场营销的微观环境 
第四节市场营销环境变化的对策 
（综合案例） 
第四章购买者行为研究 
*节购买行为模式概述 
第二节消费者市场和购买行为分析 
第三节组织市场及购买行为 
（综合案例） 
第五章市场营销调研与市场预测 
*节市场营销信息系统 
第二节市场营销调研过程 
第三节市场营销调研的技术方法 
第四节市场预测 
（综合案例） 
第六章市场竞争策略 
*节市场竞争的本质和形式 
第二节市场竞争者分析 
第三节市场竞争战略与策略 
第四节合作竞争 
（综合案例） 
第七章市场细分与目标市场营销 
*节市场细分的意义和原则 
第二节市场细分的标准和方法 
第三节目标市场选择与策略 
第四节市场定位及其策略 
（综合案例） 
第八章产品策略 
*节产品概念与产品分类 
第二节产品组合 
第三节产品生命周期 
第四节新产品开发 
第五节商标策略 
第六节包装策略 
（综合案例） 
第九章定价策略 
*节影响定价的因素 
第二节定价方法 
第三节定价策略 
第四节价格调整 
（综合案例） 
第十章分销策略 
*节分销渠道的概念及系统发展 
第二节批发商与零售商、代理商与经纪人 
第三节实体分配与分销渠道发展趋势 
（综合案例） 
第十一章促销策略 
*节促销与促销组合 
第二节广告 
第三节人员推销 
第四节销售促进 
第五节公共关系 
（综合案例） 
第十二章营销计划、执行与控制 
*节市场营销组织 
第二节市场营销计划 
第三节市场营销控制 
第四节发展动态 
（综合案例） 
第十三章市场营销的新发展 
*节网络营销 
第二节绿色营销 
第三节关系营销 
第四节定制营销 
（综合案例
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